姆巴佩加盟可能讓皇馬收入破紀(jì)錄，合作伙伴愿給更多贊助費(fèi)

西媒Relevo發(fā)文，談到了姆巴佩加盟給皇馬在商業(yè)贊助方面帶來(lái)的影響。

對(duì)于皇馬球迷來(lái)說(shuō)，姆巴佩的到來(lái)是今年最重大的消息，同時(shí)也讓大家對(duì)俱樂(lè)部的期望更高，無(wú)論是在場(chǎng)內(nèi)還是場(chǎng)外。首先是雄心勃勃的項(xiàng)目，以姆巴佩名字和形象開(kāi)展的活動(dòng)，甚至以“基利安（Kylian）”為名出生的嬰兒潮，而成功簽下姆巴佩還將進(jìn)一步提高皇馬俱樂(lè)部的收入。

皇馬在2022-23賽季的收入是創(chuàng)紀(jì)錄的8.3億歐，位列第一，俱樂(lè)部?jī)r(jià)值更是成為第一個(gè)突破50億歐（50.97億），比巴黎多十幾億（34.93億）。而世界上最成功的俱樂(lè)部和一名頂級(jí)球員合作的影響力首先就體現(xiàn)在官方商店的銷(xiāo)售，受訪者表示：“簽約當(dāng)天，會(huì)有成千上萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)姆巴佩球衣，對(duì)商店里的其他產(chǎn)品也會(huì)產(chǎn)生連鎖效應(yīng)。”

另一個(gè)影響則體現(xiàn)在廣告，未來(lái)幾年，皇馬的營(yíng)銷(xiāo)和贊助收入將打破紀(jì)錄，有專(zhuān)家表示：“沒(méi)有姆巴佩，皇馬的品牌已非常強(qiáng)大，也將繼續(xù)強(qiáng)大，有了姆巴佩，皇馬的品牌將更加強(qiáng)大?！爆F(xiàn)有贊助商和新贊助商也都會(huì)愿意支付更多贊助費(fèi)。

據(jù)Football Benchmark提供的數(shù)據(jù)，皇馬已經(jīng)和阿迪達(dá)斯簽訂了最大的俱樂(lè)部球衣贊助合同，每年贊助費(fèi)1.2億歐。而阿聯(lián)酋航空作為目前皇馬球衣胸前廣告贊助，每年為俱樂(lè)部提供7000萬(wàn)歐贊助費(fèi)，合同2026年到期。而姆巴佩的加盟將促使皇馬在和阿聯(lián)酋航空的續(xù)約談判中有機(jī)會(huì)得到一份更好的報(bào)價(jià)。

不過(guò)需要注意到的是，姆巴佩的個(gè)人贊助商是耐克，會(huì)產(chǎn)生怎樣的利益沖突目前尚不清楚。專(zhuān)家認(rèn)為，俱樂(lè)部將從外國(guó)球迷群體中獲益，將較難出售或較貴的球票投放到旅游市場(chǎng)，因?yàn)橛慰偷男蓍e消費(fèi)會(huì)高于當(dāng)?shù)鼐用?。姆巴佩不?huì)對(duì)球票數(shù)量產(chǎn)生影響，而是對(duì)收入產(chǎn)生影響，因?yàn)榍蛎栽敢鉃槊繌堥T(mén)票支付更多錢(qián)。

專(zhuān)家也對(duì)比了梅西給巴塞羅那帶來(lái)的影響，認(rèn)為從百分比上看，姆巴佩對(duì)皇馬帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)上面的影響可能不會(huì)那么大，因?yàn)榛蜀R已經(jīng)是一個(gè)非常強(qiáng)大的世界性品牌，且正處于一個(gè)非常成功的時(shí)期。不過(guò)，參觀博物館的游客數(shù)量或多或少會(huì)有所增加。據(jù)受訪者稱(chēng)，梅西的形象促使外國(guó)游客來(lái)到巴塞羅那旅游，這也是當(dāng)?shù)貞T用的宣傳手段，但他們不認(rèn)為姆巴佩會(huì)發(fā)揮同樣的效應(yīng)，盡管皇馬有可能?chē)L試這樣做。

律師兼體育合伙人Gonzalo Jiménez則談到了姆巴佩的肖像權(quán)問(wèn)題：“皇馬是最早意識(shí)到肖像權(quán)作為一種經(jīng)濟(jì)資源具有巨大潛力的球隊(duì)之一，在過(guò)去他們一般都會(huì)確保俱樂(lè)部擁有球員50%的肖像權(quán)收益。”為了達(dá)成此次加盟，皇馬則破例讓球員獲得大部分的肖像權(quán)收益，這很不尋常，但他們?nèi)哉J(rèn)為俱樂(lè)部收入可能創(chuàng)造紀(jì)錄。