歐洲杯來了 但你還會熬夜看球嗎？

　　2024德國歐洲杯將在北京時間6月15日開戰(zhàn)，至7月15日決出冠軍。整整一個月的足球盛宴，對于球迷來說，又到了熬夜看球的時節(jié)。

　　相比2022卡塔爾世界杯，歐洲杯的比賽時間對于中國球迷來說有點“殘酷”，想看球，不熬夜不行。

　　全部51場歐洲杯比賽中，只有7場是北京時間21點開球，其他44場都是0點或凌晨3點鳴哨（18場0點、26場3點）。

　　進(jìn)入最精華的8強(qiáng)階段后，全部7場比賽中有5場是凌晨3點檔，其中包括2場半決賽和最后決賽。

　　而小組賽中類似西班牙vs意大利，荷蘭vs法國這樣的強(qiáng)強(qiáng)對話，也都是凌晨3點開賽。

　　相較之下，上次足球盛宴——卡塔爾世界杯——的比賽時間，就沒那么煉獄級。世界杯小組賽有18點、21點、23點多檔晚間場，全部64場比賽中有近乎一半安排在這些時段（31場），冠亞軍決賽也是23點開球。

　　在球迷圈有這樣一個說法，世界杯看熱鬧，歐洲杯看專業(yè)。

　　意思是說，平時不看球的人，也會跟風(fēng)看世界杯，但到了歐洲杯“去偽存真”，看球的只剩鐵桿球迷。

　　先不說這個說法有沒有依據(jù)，但歐洲杯的熱度不如世界杯，這是不爭事實，加上如此殘酷的開賽時間，還會有多少人熬夜看球？

　　時光閃回20年。

　　2004葡萄牙歐洲杯，時任FIFA主席布拉特曾點過中國球迷的名：“中國球迷的熱情令我吃驚”。

　　因為根據(jù)歐足聯(lián)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在中國，一些該屆歐洲杯重要場次的收視率超過5千萬人次，超過了歐洲本土最高收視率的兩倍還多。

　　那時候，中國球迷的主力軍是70后、80后們，他們見證了19歲C羅首次參賽，為亞軍流淚。

　　一年后，他們又目睹了世青賽上，一位身披18號、年齡18歲的阿根廷小將梅西橫空出世。

　　一個殘酷的現(xiàn)實是，梅西C羅擋不住歲月侵蝕，中國球迷群體也一樣，愿意熬夜看球的那批人，可能已經(jīng)老了，熬不動了。

　　根據(jù)2022世界杯期間的一份球迷大數(shù)據(jù)調(diào)查（Fastdata數(shù)據(jù)平臺），中國足球迷中87.3%為男性，25到34歲年齡段占比41.5%、35到44歲占比21.6%、45歲以上占比7.6%，而24歲及以下的球迷為29.3%。

　　中超聯(lián)賽官方的《中超商業(yè)價值白皮書》中，也給出了這樣的球迷群體畫像：“中超的球迷中，中年男性是核心群體，年齡集中在30到45歲，已婚已育的球迷占78%?！?/p>

　　換句話說，在中國目前的足球迷里，6到7成是中年人，而學(xué)生球迷和“小年輕”的占比，僅為2到3成。

　　現(xiàn)在的年輕人，都不看球了嗎？

　　以筆者的親身經(jīng)歷，也許能管窺時代的變化。

　　1992年亞洲杯半決賽，中國男足VS日本，筆者家住某著名大學(xué)校園內(nèi)，趕回家看球途中，從大學(xué)生宿舍樓群中穿行。

　　突然，周圍的宿舍樓群爆發(fā)出“轟”的巨大聲浪，所有樓仿佛都在震動，那是學(xué)生們在歡呼吼叫，國足開場早早進(jìn)球！謝育新！

　　2001年，這所校園再次人潮涌動，學(xué)子們四處游走，揮舞著國旗放聲高歌，保安們徒勞地攔阻著滿地摔酒瓶的行為……國足沖進(jìn)世界杯了！

　　這些年，這所校園為了足球而沸騰的事，已經(jīng)沒有了。

　　最近一次有如此動靜，讓學(xué)生們在夜里走出宿舍歡呼大喊，是2021年，EDG在英雄聯(lián)盟奪冠，電競的時代已經(jīng)來臨……

　　足球正在失去年輕人，而且這種流失的速度越來越快。

　　這一現(xiàn)象不光出現(xiàn)在中國，在世界范圍內(nèi)似乎也是如此。尤文圖斯主席阿涅利說：“現(xiàn)在，10歲、15歲、20歲的青少年，對足球越來越冷漠，他們關(guān)心的事別的東西。根據(jù)我們的調(diào)研，15到24歲的男性例，對足球絲毫沒興趣的達(dá)到40%”；

　　皇馬主席弗洛倫蒂諾也說：“我們必須警覺，16到24歲的年輕人，為什么有4成已不再對足球感興趣了……”

　　其實答案也許并不難尋。

　　踢球看球原本是個樂趣，但在碎片化的泛娛樂時代，年輕人的樂趣選擇太多了，尤其是一塊電子屏幕，就可以輕易讓孩子們獲得多巴胺快感，將他們牢牢吸住。

　　在球場上揮灑汗水、消耗巨大體力、體驗傷痛與失敗，然后才有可能從足球中體驗到勝利和滿足感，如今輕點按鈕就可以獲得刺激，那么他們?yōu)楹芜€要去踢球？

　　一條短視頻，如果五到十秒不能吸引眼球，就會讓人失去觀看耐心，在這種新時代注意力習(xí)慣下，還有多少孩子愿意為看一場足球花費90多分鐘，只為等待進(jìn)球的那一秒？

　　電競等虛擬世界運動，占據(jù)年輕人越來越多的時間，足以和足球等傳統(tǒng)運動分庭抗禮，甚至更具吸引力優(yōu)勢。

　　即使是喜歡足球的球迷，也能在電競世界中找到鏡像替代品。

　　電子英超你聽說過嗎？這是始于2019年、由英超聯(lián)盟和電競公司Gfinity聯(lián)手推出的電競賽事，在虛擬世界里復(fù)刻了英超聯(lián)賽。

　　去年的電子英超冠軍是利茲聯(lián)隊，而現(xiàn)實中，利茲聯(lián)在同一個賽季從英超降級。

　　如今在國際上還有三大足球電競賽事——電競世界杯、電競世俱杯、電競國家杯，而在日本，還出現(xiàn)了足球電競職業(yè)戰(zhàn)隊Blue United eFC。

　　在互聯(lián)網(wǎng)大背景成長起來的95后、00后和10后們，他們中很多人對于足球的認(rèn)知與體驗，是濃縮到一塊小屏幕和一塊鍵盤上的，在這個虛擬世界中，技術(shù)嫻熟的電子玩家取代了現(xiàn)實世界的球星偶像，成為追捧對象，虛擬賽事也有自己的粉絲群體和運營拓展、經(jīng)濟(jì)營收，完全是另起爐灶，仿佛一個平行世界。

　　至于在真實世界中看一場足球比賽直播，對這些年輕人來說，不再是唯一與足球鏈接的方式，就像《黑客帝國》中的紅藍(lán)藥丸選擇，既然能沉浸在虛擬的世界中獲得快感，那么又何必非要體驗現(xiàn)實的沉悶與乏味，虛擬與真實的差別還重要嗎？

　　除了年輕人流失，看球的中堅群體——70后/80后/95前——也已經(jīng)過了“看球生涯”的巔峰期。

　　受困于體力、時間、工作、家庭的壓力，他們要么對足球喪失了興趣，要么即使想看也無力熬夜堅守。

　　對于他們來說，錯過凌晨的直播，在第二天上班路上用兩三分鐘看完視頻集錦，大概率會成為他們關(guān)注歐洲杯的主要方式。

　　而即使是看集錦，在短視頻平臺，歐洲杯想造成破圈影響，也比世界杯要難得多。

　　短視頻算法造成的信息繭房，客觀上限制了非球迷對歐洲杯和足球的關(guān)注度，除非出現(xiàn)社會性爆點，否則歐洲杯無法在媒介形成病毒性傳播，其存在感也就局限于核心球迷圈。

　　最后看一個和歐洲杯相關(guān)的“外圍”數(shù)據(jù)。

　　上屆歐洲杯期間，根據(jù)某外賣平臺數(shù)據(jù)，酒吧、外賣等與球賽相關(guān)消費的訂單不如往屆。

　　晚21點至凌晨2點用戶的外賣訂單，相比開賽前同時段增長率低于10%，且增長幅度低于2016歐洲杯期間的22.97%以及2018屆世界杯期間的15.02%。

　　到了今年歐洲杯，類似數(shù)據(jù)恐怕只會更慘。

　　在70后、80后的腦海中，往屆歐洲杯期間，通宵在飯館酒吧邊吃邊看大屏幕、關(guān)注球賽的熱鬧場面，似乎正在消失，成為難以再現(xiàn)的美好回憶。

　　足球沒變，是這個世界變了，是我們變了。（李普利）