一個(gè)人影響整個(gè)聯(lián)賽！自帶流量的梅西，已成MLS開啟新時(shí)代的鑰匙！

梅西加盟邁阿密國際，可謂是MLS歷史上的一個(gè)重要里程碑。這筆交易所帶來的影響，遠(yuǎn)不局限于邁阿密國際，它或是整個(gè)MLS發(fā)展，走向全新階段的關(guān)鍵。The Athletic作者Paul Tenorio就針對(duì)這一話題，闡述了自己的觀點(diǎn)。

在梅西向全世界宣布自己將加盟邁阿密國際之前，這支MLS球隊(duì)已然創(chuàng)造了屬于自己的歷史，他們隊(duì)史首次殺入美國公開杯的半決賽。而梅西的到來，無疑讓這場(chǎng)半決賽變得更具吸引力。

坐鎮(zhèn)主場(chǎng)的辛辛那提FC可能都沒有想到，梅西能夠帶來如此巨大的影響力，球票開售不到一天時(shí)間，這場(chǎng)比賽就已經(jīng)變得一票難求。此前他們最賣座的比賽，是對(duì)陣哥倫比亞船員的比賽，而且需要幾天才可能將球票售罄。

梅西與邁阿密國際的合約細(xì)節(jié)剛被曝光之時(shí)，還有一些專家在疑慮，蘋果、阿迪達(dá)斯等MLS合作商如此賣力地幫助邁阿密國際簽約梅西，到底能夠?yàn)镸LS帶來什么？但現(xiàn)在，相信很多人都已經(jīng)有了答案。這位傳奇球員的加盟，讓每一支MLS都得到了屬于自己的好處。

MLS在建立之初，就是為了將各球隊(duì)商業(yè)利益捆綁在一起，旨在提升各球隊(duì)老板的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，最小化損失。換而言之，任何對(duì)單一MLS球隊(duì)有利的事情，都將讓MLS集體獲益。MLS副總裁史蒂文森在本月早些時(shí)候，就曾表示：“MLS董事會(huì)的所有人都是合作伙伴，他們?cè)谫悎?chǎng)上相互競(jìng)爭(zhēng)，在賽場(chǎng)外則相互支持?！?/p>

梅西的到來，不僅提升了邁阿密國際的盈利能力，也提升了整個(gè)MLS的盈收潛力。這一點(diǎn)很重要！因?yàn)楦鶕?jù)Sportico在去年的研究表明，MLS球隊(duì)平均每年收入5700萬美元，遠(yuǎn)不及NFL（5.45億美元）、NBA(3.08億美元)、MLB(3.13億美元)和NHL(1.87億美元)。

休斯頓迪納摩老板泰德-西格爾在本月早些時(shí)候說：“（梅西的加盟）這對(duì)MLS所有球隊(duì)都有積極影響，我認(rèn)為這是一件非常積極的事情。我對(duì)馬斯兄弟和貝克漢姆的努力表示感謝，感謝他們促成了這筆轉(zhuǎn)會(huì)。”

現(xiàn)在，幾乎每個(gè)美國足壇的人都看到了梅西的加盟，帶來了什么——以及他在前兩場(chǎng)比賽中有著怎樣的表現(xiàn)。大多數(shù)主場(chǎng)迎戰(zhàn)邁阿密國際的球隊(duì)，也都能明顯感受到比賽日收入的提升。梅西的球衣都已經(jīng)賣脫銷了。

蘋果公司表示，梅西在邁阿密國際完成首秀的那一周，有三場(chǎng)MLS比賽創(chuàng)下了收視率紀(jì)錄。在社交媒體上，無論是邁阿密國際的粉絲數(shù)量，還是相關(guān)視頻集錦的播放，數(shù)字都在飆升。比如梅西在對(duì)陣藍(lán)十字隊(duì)的處子秀中，所攻入的任意球，就有著過億的點(diǎn)擊量。就連美國足協(xié)也從中受益——作為美國公開杯的組織方——它們將從辛辛那提FC承辦的半決賽中獲得50%的球票分成。

梅西與邁阿密國際的合同，不僅僅關(guān)乎于誰支付他的薪資，而且還關(guān)乎于這份合同的連鎖反應(yīng)有多大。

體育整合營銷公司Octagon的執(zhí)行副總裁德里克-阿夫拉姆表示：“雖然我們已經(jīng)談到了這筆錢的重要性，但我認(rèn)為梅西的光環(huán)效應(yīng)，他對(duì)整個(gè)足球生態(tài)系統(tǒng)的意義。將會(huì)讓所有人都從中受益——無論是以何種形式或者方式?！?/p>

上周二，邁阿密國際4-0戰(zhàn)勝亞特蘭大聯(lián)之后，右后衛(wèi)耶德林頭戴一副粉黑相間的Beats by Dre耳機(jī)接受了媒體采訪。他說，這是梅西送給隊(duì)友的禮物。毫無疑問，這就是蘋果公司與這位傳奇球星之間合作關(guān)系的明顯延續(xù)——Beats by Dre是蘋果公司旗下品牌。

同時(shí)，這也說明了梅西合同的特殊性。

阿夫拉姆說：“事實(shí)上，梅西將MLS、蘋果、阿迪達(dá)斯和邁阿密國際粘合在了一起，這是相當(dāng)具有歷史意義的?！?/p>

梅西與邁阿密國際的合同，其實(shí)與2007年貝克漢姆與MLS的協(xié)議相類似，都旨在讓他們?cè)凇昂笄騿T時(shí)代”持續(xù)獲益。貝克漢姆以2500萬美元的價(jià)格，在MLS擁有了一支全新的球隊(duì)，而在這之后，想要在MLS獲得一個(gè)新席位，明顯要付出更大的代價(jià)——2015年，貝克漢姆在行使擴(kuò)張球隊(duì)權(quán)力之后，紐約FC以一億美元的方式拿到席位。2018年邁阿密國際宣布成立之時(shí)，辛辛那提FC支付了1.5億美元。

雖然MLS沒有能夠從邁阿密國際身上收獲太多的現(xiàn)金，但這支球隊(duì)將貝克漢姆和MLS緊密捆綁在了一起，讓其成為了這個(gè)聯(lián)賽最好的推廣大使。梅西的合同也有“異曲同工”的性質(zhì)。在梅西退役之后，他將擁有一定比例的邁阿密國際股份，在他球員生涯結(jié)束之后，梅西還將成為MLS的股東。他的品牌將繼續(xù)與MLS捆綁在一起。這也將激勵(lì)梅西持續(xù)推動(dòng)MLS的發(fā)展——因?yàn)樗苯邮芤嬗贛LS的發(fā)展。

AEG前高管蒂姆-萊維克曾幫助促成了2007年貝克漢姆加盟MLS的交易，他說：“MLS和唐-加伯都經(jīng)歷過這些，唐-加伯在這方面比世界上任何人都聰明。這是關(guān)于：即使只有三年合約，你如何讓他發(fā)揮10年的作用？”

當(dāng)邁阿密國際的老板豪爾赫-馬斯將這份合同與喬丹的合同進(jìn)行比較之時(shí)，他也指出了這一點(diǎn)。這位NBA名宿與耐克的聯(lián)名品牌，使得他在退役之后很久仍能持續(xù)獲利。

“商業(yè)機(jī)會(huì)很重要。我一直都在和球員們談?wù)摚麄兺艘壑竽艿玫绞裁?。”豪爾?馬斯說，“我對(duì)梅西說：你很像喬丹，是一個(gè)時(shí)代的代名詞。子在你職業(yè)恒壓結(jié)束之后，你不僅可以繼續(xù)享受這樣那個(gè)的地位，還可以在對(duì)你重要的事情上有所作為。我認(rèn)為這非常有說服力。”

即便是短期捆綁，MLS將自己與貝克漢姆、梅西這樣的明星球員聯(lián)系在一起，也都是極具意義的，都是非常有價(jià)值和影響力的。而且在梅西登陸MLS之初，這樣的價(jià)值就已經(jīng)體現(xiàn)得非常明顯。單從INS粉絲數(shù)來說，梅西個(gè)人擁有4.9億粉絲，貝克漢姆也有8150萬粉絲，相較之下邁阿密國際只有1270萬關(guān)注，MLS只有330萬關(guān)注。梅西和貝克漢姆在社交平臺(tái)上，明顯能創(chuàng)造出更大的影響力。

Greenfly的首席執(zhí)行官丹尼爾-科什納表示：“當(dāng)我們看到球員在社交媒體上活躍之時(shí)，他們會(huì)幫助各類贊助商完成品牌露出。這其中有著令人難以置信的巨大價(jià)值，而這種價(jià)值本身就屬于邁阿密國際和他們的贊助商。”

“邁阿密國際的影響力以及他們輻射受眾人群數(shù)量，正在呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。在更廣泛的意義上，對(duì)于MLS來說，任何關(guān)于聯(lián)賽的露出，都將帶來極具影響力的價(jià)值，因?yàn)閷⒂懈蟮娜后w認(rèn)識(shí)到MLS?！?/p>

對(duì)于梅西的商業(yè)合作伙伴來說，影響也是立竿見影的。

7月20日的新聞發(fā)布會(huì)上，阿迪達(dá)斯北美足球高級(jí)總監(jiān)托爾-索薩德表示，他們看到了人們對(duì)梅西球衣“令人難以置信的需求”，“零售合作伙伴報(bào)告表示，梅西球衣發(fā)布當(dāng)天的單日銷量創(chuàng)下了紀(jì)錄”。梅西的球衣在網(wǎng)上售罄，比賽日的球隊(duì)商店里也很難買到梅西的球衣。

在上周二對(duì)陣亞特蘭大聯(lián)的比賽之前，梅西在他的INS上分享了一個(gè)MLS的訂閱鏈接。這是他與蘋果合作價(jià)值的又一例證。據(jù)《體育商業(yè)雜志》的報(bào)道，MLS的訂閱數(shù)量已經(jīng)從6月初的70萬左右，增加到了7月底的近100萬。

硬石賭場(chǎng)酒店和百威啤酒等其他廣告贊助商也在梅西到來之際，推出了新的廣告。阿夫拉姆說：“從這個(gè)意義上來說，它為吸引新的粉絲群體，開辟了一系列全新的機(jī)會(huì)。同時(shí)，梅西在MLS踢球，也可能重塑他的職業(yè)故事?，F(xiàn)階段，這個(gè)故事還沒有完全被呈現(xiàn)出來。”

在MLS，對(duì)梅西的估值絕不僅僅是單場(chǎng)比賽的門票收入，甚至是球衣銷售量或者M(jìn)LS訂閱的收入。梅西的到來，還將為新觀眾打開了通過MLS的大門，為這個(gè)聯(lián)賽帶來更多的機(jī)會(huì)。

只要看看邁阿密國際的社交媒體增長(zhǎng)，就能知道梅西所帶來的影響力——從他宣布加盟球隊(duì)前的不到100萬粉絲，到現(xiàn)在的1270萬粉絲。只不過現(xiàn)在我們還不知道極速增長(zhǎng)的粉絲群體，是否會(huì)長(zhǎng)久關(guān)注。

MLS和邁阿密國際現(xiàn)在最需要考慮的，是如何將那些因梅西而來的流量，轉(zhuǎn)化為自己的流量。或許在梅西宣布自己即將登陸MLS之時(shí)，他們就已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，而且他們也確實(shí)在積極準(zhǔn)備迎接這個(gè)挑戰(zhàn)。

梅西的加盟讓MLS的比賽上座率得到了空前的提升。芝加哥火焰對(duì)陣邁阿密國際的比賽，更是創(chuàng)造了單場(chǎng)比賽最高收入的紀(jì)錄。這場(chǎng)要等到10月4日才開打的比賽，在梅西官宣加盟之前，就已經(jīng)售出約8000張球票，但在官宣他加盟后不到10小時(shí)的時(shí)間里，又賣出了一萬多張。這樣的情況無疑讓此前因球隊(duì)成績(jī)?cè)愀?，而長(zhǎng)期被球迷“嫌棄”的芝加哥火焰受寵若驚?，F(xiàn)在，他們也正計(jì)劃著利用梅西的影響力，讓老球迷重回現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)也希望借此吸引更多從未看過芝加哥火焰比賽的球迷，成為自家支持者。

除此之外，像亞特蘭大聯(lián)、夏洛特FC這樣與NFL球隊(duì)共用主場(chǎng)的球隊(duì)，也積極開放上層坐席，以便于在比賽日獲得更多的收入——亞特蘭大聯(lián)就開房了梅賽德斯-奔馳球場(chǎng)的上層，25000個(gè)坐席以平均150美元的價(jià)格出售（售罄），使比賽日收入增加了差不多400萬美元。而像洛杉磯銀河這樣擁有大量季票持有者，且球場(chǎng)難以擴(kuò)容的球隊(duì)，也在廣告收入方面有著明顯提升。根據(jù)MLS的分賬模式，各球隊(duì)除了要按照比例上交門票收入之外，還需上交收入的三分之一進(jìn)行再次分配。因此，MLS所有球隊(duì)其實(shí)都會(huì)因?yàn)槊肺鞯募用硕芤妗?/strong>