拒絕沙特16億美刀，梅西為何“脫歐入美”？

文|林苑

“離開(kāi)歐洲，遠(yuǎn)離聚光燈，每天和家人開(kāi)心度過(guò)，享受足球。”

拒絕沙特3年16億美元天價(jià)邀約，“暫別”母隊(duì)巴薩，35歲的梅西選擇加盟美職聯(lián)墊底球隊(duì)邁阿密?chē)?guó)際，讓足球的天平向美洲傾斜。

球王加盟邁阿密，“梅西概念股”漲超84%

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月7日，就在梅西宣布加盟邁阿密?chē)?guó)際后，其個(gè)人品牌股票應(yīng)聲上揚(yáng)。

截至當(dāng)天收盤(pán)時(shí)，“梅西概念股”Mgo Global股價(jià)大漲84.80%，公司市值超3289萬(wàn)。

和梅西新東家一樣，MGO Global總部也設(shè)在美國(guó)佛羅里達(dá)州。MGO Global財(cái)報(bào)顯示，公司去年?duì)I收僅104.8萬(wàn)美元，今年一季度營(yíng)收33.5萬(wàn)美元，虧損120萬(wàn)美元。

加盟邁阿密?chē)?guó)際不僅有助于梅西個(gè)人服飾品牌“扭虧為盈”，也有諸多“重大利好”。

近幾年美國(guó)拉丁裔人口數(shù)量和影響力不斷增長(zhǎng)，超過(guò)非洲裔，成為美國(guó)最大的少數(shù)族裔。據(jù)統(tǒng)計(jì)，拉丁裔占邁阿密總?cè)丝诒壤哌_(dá)68.6%，在美國(guó)本土城市里名列第一。長(zhǎng)期以來(lái)，梅西一家人都喜歡去邁阿密海邊度假。近些年，梅西在當(dāng)?shù)亟舆B購(gòu)置了兩套豪華海景公寓。此前這些公寓處于對(duì)外出租狀態(tài)。

邁阿密?chē)?guó)際為梅西開(kāi)出5000萬(wàn)歐元年薪+獎(jiǎng)金+球隊(duì)股份，雙方簽約的合同年限為2.5+1，梅西在2026年擁有球員選項(xiàng)。

在美職聯(lián)，球隊(duì)排名的變化迅速，聯(lián)賽的設(shè)計(jì)比梅西所習(xí)慣的歐洲聯(lián)賽更加平等。而在簽下梅西后，邁阿密還在籌劃更多引援，引進(jìn)迪馬利亞、布斯克茨、蘇亞雷斯、帕雷德斯等等球星，幫助梅西快速進(jìn)入舒適區(qū)。

梅西還獲得許諾，將拿到美職聯(lián)贊助商蘋(píng)果和阿迪達(dá)斯的賽季銷(xiāo)售分成，兩巨頭在此前都與阿根廷球王有合作。

梅西與阿迪達(dá)斯的合作關(guān)系最早可追溯到2006年。2017年梅西與阿迪簽署終身合同。作為美職聯(lián)比賽用球及29家俱樂(lè)部的球衣、球鞋供應(yīng)商，阿迪達(dá)斯渴求當(dāng)家球星入主美國(guó)市場(chǎng)，與其形成聯(lián)動(dòng)。在邁阿密，梅西將繼續(xù)身穿10號(hào)戰(zhàn)袍。

早前蘋(píng)果剛剛與美職聯(lián)簽下10年25億美元轉(zhuǎn)播合同。蒂姆·庫(kù)克計(jì)劃向球迷社群推銷(xiāo)蘋(píng)果新頭顯，后者于本周早些時(shí)候發(fā)布。

據(jù)報(bào)道，梅西和兩家公司的分成細(xì)節(jié)還在談判中，梅西最早會(huì)在當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月21日邁阿密?chē)?guó)際與克魯茲·阿蘇爾的聯(lián)賽杯比賽中首次亮相。這場(chǎng)比賽將在邁阿密?chē)?guó)際主場(chǎng)DRV PNK體育場(chǎng)舉行。

從貝利到梅西，三代球王見(jiàn)證美國(guó)球市崛起

俱樂(lè)部發(fā)動(dòng)聯(lián)賽和贊助商才成功簽下梅西，這對(duì)于美國(guó)足球來(lái)說(shuō)也是一筆劃時(shí)代的交易。

梅西的加盟將引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)，預(yù)期美職聯(lián)媒體版權(quán)、贊助費(fèi)、轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)水漲船高，坐實(shí)美國(guó)第五大聯(lián)盟身份。在退役后，梅西也將像新老板貝克漢姆一樣，有機(jī)會(huì)牽頭組建一支美職聯(lián)球隊(duì)。

貝克漢姆于2007年加盟美職聯(lián)球隊(duì)，“打工”5年，賺了2.55億美元。

入主邁阿密?chē)?guó)際，貝克漢姆當(dāng)年只花了2500萬(wàn)美元。目前，俱樂(lè)部估值5.85億美元，球票、社媒關(guān)注數(shù)翻了近5倍，贊助商數(shù)量看漲，貝克漢姆手中的股份也因此增值了不少。

一位美國(guó)體育投資人預(yù)測(cè)，邁阿密?chē)?guó)際有望成為美職聯(lián)史上首支估值超10億美元的足球隊(duì)，INS粉絲數(shù)未來(lái)會(huì)超過(guò)3000萬(wàn)。

梅西、C羅等足壇超巨無(wú)疑是“行走的印鈔機(jī)”。一個(gè)例子是，此前梅西在法甲的首次亮相就吸引了超過(guò)1050萬(wàn)觀眾。他的加盟讓大巴黎在贊助費(fèi)方面單賽季收入增長(zhǎng)13%，俱樂(lè)部品牌價(jià)值隨之提升。大巴黎出售超100萬(wàn)件球衣中，六成都是梅西的球衣。

卡塔爾世界杯賽后，梅西聯(lián)賽球衣價(jià)格飆漲，有大巴黎落場(chǎng)球衣拍賣(mài)到了5.9萬(wàn)美元。買(mǎi)家來(lái)自中國(guó)，而排名前列的買(mǎi)家?guī)缀醵紒?lái)自中國(guó)。

而在宣布梅西離隊(duì)后，大巴黎INS掉粉數(shù)百萬(wàn)。在二手平臺(tái)已有不少賣(mài)家將邁阿密?chē)?guó)際球衣商品加上梅西標(biāo)簽，獲得球迷詢(xún)價(jià)。

不過(guò)，盡管梅西坐擁4億多INS粉絲，也很難抵擋征戰(zhàn)足壇“新大陸”的誘惑。

美國(guó)將主辦2024美洲杯，聯(lián)合主辦2026世界杯。阿根廷主帥斯卡洛尼認(rèn)為梅西可以參加2026年美加墨世界杯。那將是梅西職業(yè)生涯第六屆世界杯。

在足壇歷史中，還沒(méi)有人連續(xù)參加六屆世界杯。梅西在美國(guó)可以提前適應(yīng)杯賽場(chǎng)地，提早盤(pán)算如何再次“把獎(jiǎng)杯帶回阿根廷”。

此外，阿根廷、烏拉圭、智利和巴拉圭有意申辦百年世界杯，而國(guó)際足聯(lián)美加墨世界杯子公司總部也將設(shè)在邁阿密。梅西與國(guó)際足聯(lián)高層交好，或許將在2030世界杯申辦過(guò)程中發(fā)揮重要作用。

綜合上述因素，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)足球的興趣和國(guó)家在足球領(lǐng)域的全球形象都在不斷提升，因此引進(jìn)梅西是在下一盤(pán)大棋。

效力歐洲俱樂(lè)部19年，梅西在853場(chǎng)比賽中，貢獻(xiàn)704進(jìn)球338助攻，并斬獲38個(gè)冠軍，7次金球獎(jiǎng)，前無(wú)古人后也難有來(lái)者。阿根廷人已征服歐洲，現(xiàn)在他將在商業(yè)上征服美國(guó)。

歷史上前往美國(guó)“淘金”的足壇巨星并不少，球王貝利也曾移駕于此，為足球沙漠種下希望的種子。

貝利時(shí)代，紐約宇宙單場(chǎng)比賽觀眾已破千萬(wàn)，為美國(guó)足球商業(yè)化奠基；

馬拉多納時(shí)代，1994世界杯禁藥風(fēng)波讓球王再?zèng)]踏上美國(guó)領(lǐng)土，阿根廷人“討厭來(lái)自美國(guó)的一切，用全部力量討厭它”；

而在梅西時(shí)代，風(fēng)向逆轉(zhuǎn)，阿根廷人變身硅谷投資人，個(gè)人品牌在納斯達(dá)克上市，去掙美國(guó)人的錢(qián)。

讓小俱樂(lè)部收獲成長(zhǎng)空間

這個(gè)賽季，美國(guó)佛羅里達(dá)球迷萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，邁阿密?chē)?guó)際簽下梅西，邁阿密熱火進(jìn)入NBA總決賽，佛羅里達(dá)黑豹進(jìn)入斯坦利杯決賽。佛羅里達(dá)州形象提升，不再是那個(gè)被全美取笑的傻人傻事發(fā)源地了。

事實(shí)上，許多球迷也萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，在C羅1月加盟利雅得勝利后，身為沙特旅游大使的梅西會(huì)拒絕利雅得新月。畢竟沙特開(kāi)出的價(jià)格更高、攻勢(shì)最猛、誠(chéng)意最大，甚至派出私人飛機(jī)去接駕。

按照國(guó)人的觀念，梅西會(huì)回歸巴薩，像他本人說(shuō)的，“我在巴薩已經(jīng)踢了一輩子球，不是嗎？”

由于財(cái)政公平競(jìng)爭(zhēng)限制，新賽季回到巴薩成為不可能。梅西與巴薩的故事仍未完結(jié)。未來(lái)，梅西或許會(huì)以球員或技術(shù)顧問(wèn)/形象大使的身份回歸。“我想要回巴塞羅那居住，這是我和我的家人們都很確定的事情，盡管不知道這一刻何時(shí)到來(lái)。”

被梅西拒絕后，中東足球的“狂飆突進(jìn)”仍在繼續(xù)。本周早些時(shí)候，沙特主權(quán)財(cái)富基金將沙特最大的四支球隊(duì)國(guó)有化。謝赫·賈西姆領(lǐng)導(dǎo)的卡塔爾財(cái)團(tuán)第五次出價(jià)，意圖收購(gòu)貝克漢姆前東家曼聯(lián)。

由于球星和球迷眾多，一直以來(lái)，歐足聯(lián)都在國(guó)際足聯(lián)占據(jù)了更多話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)作為世界足球中心的歐洲足壇，從根本上來(lái)說(shuō)是不平等的。

由于球隊(duì)之間的財(cái)力差距，俱樂(lè)部的成績(jī)變得可預(yù)測(cè)。拜仁、巴黎、皇薩等豪門(mén)俱樂(lè)部收入更高，因此在各自聯(lián)賽中占據(jù)了壟斷地位。

萊斯特城在2015年奇跡般的英超奪冠，這樣的故事少之又少。與一些豪門(mén)俱樂(lè)部相比，布萊頓本賽季以較低的成本第一次獲得了歐聯(lián)杯的資格，但俱樂(lè)部許多球星很可能會(huì)在這個(gè)夏天被更有財(cái)力的俱樂(lè)部簽下，這支球隊(duì)將會(huì)四分五裂。

而今，C羅踢亞冠、梅西赴美“快樂(lè)足球”，也讓資本看到歐洲以外球市的投資前景，拉開(kāi)國(guó)際足球市場(chǎng)擴(kuò)張的序曲，讓小球市和小俱樂(lè)部得到成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

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