梅西球衣24小時(shí)賣100萬(wàn)件 巴黎能靠賣球衣回本嗎？

從巴薩宣布不與梅西續(xù)約，到阿根廷巨星最終選擇加盟巴黎圣日耳曼，他的一舉一動(dòng)都引發(fā)轟動(dòng)，甚至引發(fā)了全球的關(guān)注，影響力甚至超出了足球圈。

光是梅西加盟大巴黎前后，大巴黎各種在社交媒體上的視頻觀看量已經(jīng)達(dá)到了10億，訂閱量達(dá)到7600萬(wàn)，可以給巴黎的主要贊助商帶來(lái)640萬(wàn)美元的收入。

央視新聞?lì)l道CCTV13甚至都關(guān)注了梅西轉(zhuǎn)會(huì)，他們以《梅西淚別巴薩》為標(biāo)題，報(bào)道了梅西在舉行離隊(duì)發(fā)布會(huì)的情況，時(shí)長(zhǎng)接近3分鐘。而到了8月15日，央視財(cái)經(jīng)頻道CCTV2也聚焦了梅西，該頻道在關(guān)注梅西在大巴黎亮相儀式的同時(shí)，更關(guān)注了梅西引發(fā)的巨大經(jīng)濟(jì)效益。CCTV2側(cè)重的角度，是梅西的球衣銷售量。

對(duì)于梅西加盟巴黎后球衣的銷量，存在各種不同的說(shuō)法。阿根廷記者維羅妮卡透露，巴黎首日售出83萬(wàn)件梅西的球衣。還有一個(gè)數(shù)據(jù)是巴黎準(zhǔn)備的15萬(wàn)件梅西的球衣，在7分鐘內(nèi)就銷售一空。

如今央視財(cái)經(jīng)頻道給出了更詳細(xì)的報(bào)道，梅西在大巴黎的球場(chǎng)亮相，不僅獲得了幾萬(wàn)名球迷的歡呼，還讓大巴黎在球衣銷售層面賺的盆滿缽滿，在梅西加盟大巴黎24小時(shí)內(nèi)，梅西的球衣銷量超過(guò)100萬(wàn)件。

那么，巴黎在24小時(shí)內(nèi)售出100萬(wàn)件梅西的球衣，這是什么概念呢？可以做個(gè)比較，此前大巴黎雖然也擁有內(nèi)馬爾、姆巴佩這樣的人氣球星，但他們一個(gè)賽季在歐洲的球衣銷量大約是152萬(wàn)件，這已經(jīng)是世界前8。現(xiàn)在梅西剛剛加盟，大巴黎的球衣銷量就達(dá)到了球隊(duì)以往在歐洲一個(gè)賽季銷量的2/3。

梅西在巴黎穿30號(hào)球衣，出售的球衣分球迷版和球員版，售價(jià)分別是115歐元和165歐元?！恶R卡報(bào)》稱大巴黎首日球衣銷售總額達(dá)到了1.2億歐元，巴黎球衣贊助商耐克下面的品牌喬丹的股東籃球明星喬丹，甚至因此獲得了600萬(wàn)歐元的分紅。

對(duì)于大巴黎能獲得的收入，按照行業(yè)慣例10%的提成計(jì)算，巴黎在梅西加盟的第一天就獲得了1200萬(wàn)歐元分成。值得一提的是，還有一種說(shuō)法是，在大巴黎官方商店內(nèi)售出的球衣，大巴黎可以獲得更高的提成！

當(dāng)然了，巴黎官方商店畢竟屬于小眾渠道，出售量有限，但也能讓大巴黎多賺一點(diǎn)。有一個(gè)消息源稱梅西的球衣15萬(wàn)件是在大巴黎官方渠道售出，那樣的話大巴黎又能多出不少收入，這樣就可以算一筆賬了，光是球衣銷售這一塊，梅西加盟大巴黎的第一天，就給俱樂(lè)部帶來(lái)了1200萬(wàn)歐元+的收入。
梅西在大巴黎的稅前年薪是6300萬(wàn)歐元，梅西剛開(kāi)始第一天就為自己掙回了近乎1/5的年薪。那么，如果梅西在巴黎的“帶貨”數(shù)量達(dá)到500萬(wàn)件，他僅憑球衣銷售就能為自己賺回年薪。

梅西能不能為巴黎帶來(lái)500萬(wàn)件球衣的銷售量？從過(guò)往的數(shù)據(jù)看，還是有難度的。

體育營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Euromericas Sport Marketing曾經(jīng)發(fā)布過(guò)2015-16賽季足壇球星的球衣銷售量情況，那個(gè)賽季梅西球衣銷量足壇第一，他的球衣賣出了198.5萬(wàn)件。別忘了，那個(gè)賽季梅西拿到了金球獎(jiǎng)，正是人氣旺盛的時(shí)刻。

雖然說(shuō)此番梅西轉(zhuǎn)會(huì)大巴黎，算是一個(gè)里程碑事件，但這個(gè)事件帶來(lái)的球衣銷售旺季，可能也就持續(xù)一段時(shí)間。等一切步入正軌，那梅西的球衣銷量也會(huì)回歸正常軌道。至少?gòu)?5/16賽季梅西的球衣銷量情況來(lái)看，梅西接下來(lái)一年里想要?jiǎng)?chuàng)下那賽季2.5倍的球衣銷量，肯定是不可能完成的任務(wù)。

所以說(shuō)，單純的想靠梅西帶來(lái)的球衣銷售分成，就賺回梅西的工資支出，這是不可能實(shí)現(xiàn)的。

不過(guò)需要強(qiáng)調(diào)的是，梅西給大巴黎帶來(lái)的商業(yè)效益，并不僅僅局限于球衣的銷售。俱樂(lè)部的轉(zhuǎn)播收入、贊助收入、門(mén)票收入都有望獲得一定的提升。以C羅為例，葡萄牙巨星加盟尤文圖斯后，給俱樂(lè)部多個(gè)方面帶來(lái)商業(yè)收入的增加，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年尤文的收入比2018年增加7400萬(wàn)歐，這其中很大一部分原因就是因?yàn)镃羅的加盟。

總而言之，在薪水層面，梅西是有一定可能憑借商業(yè)效應(yīng)為大巴黎平賬的，而他還能給球隊(duì)帶來(lái)競(jìng)技和人氣上的提升。事實(shí)上對(duì)大巴黎這家不缺錢(qián)的俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，梅西帶領(lǐng)的俱樂(lè)部品牌以及卡塔爾這個(gè)國(guó)家形象的提升，這才是最重要的。在這個(gè)前提下，即便引進(jìn)梅西可能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)層面的虧損，也是值得的。