國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)步上升 市場(chǎng)規(guī)模正逐步擴(kuò)大

近期，由三方咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國(guó)體育驚喜與娛樂服務(wù)行業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示：國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來一到二年將迎來體育大年，體育娛樂消費(fèi)，特別是體育驚喜銷售額預(yù)計(jì)將保持高位。以瘋狂體育為首，球探網(wǎng)、雷速體育、網(wǎng)易紅彩、懂球帝等體彩娛樂服務(wù)商發(fā)展勢(shì)頭走高，并逐步建立全方位服務(wù)生態(tài)。

近年來，隨著中國(guó)國(guó)民購(gòu)買力的持續(xù)上升，主流消費(fèi)群體的消費(fèi)偏好逐漸轉(zhuǎn)向能滿足其文娛需求的產(chǎn)品及服務(wù)，體育作為普及度和接受度較高的文娛產(chǎn)業(yè)之一，吸引著大量中產(chǎn)階級(jí)和年輕一代消費(fèi)者。體育驚喜作為體育產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵一環(huán)，在互聯(lián)網(wǎng)科技的加持下，顯現(xiàn)出巨大的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力。同時(shí)，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)企業(yè)的有利政策將推動(dòng)體育驚喜向前發(fā)展。國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》提出，2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬(wàn)億元。國(guó)家體育總局《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出，體育驚喜為八大重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)之一，要加快體育驚喜創(chuàng)新升級(jí)步伐。居民文化消費(fèi)水平的升級(jí)和體育驚喜政策紅利的釋放，中國(guó)體育驚喜與娛樂服務(wù)行業(yè)將迎來發(fā)展新機(jī)遇。

《中國(guó)體育驚喜與娛樂服務(wù)行業(yè)報(bào)告》顯示：2018年國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)值達(dá)2.7萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)3.3萬(wàn)億元，2015-2019年復(fù)合增速18.1%，為同期GDP增速的1.9倍，其GDP占比也從2015年的2.5%提升至2019年的3.3%。中國(guó)體育驚喜銷售額在2019年達(dá)到2，308億元，盡管2020年受疫情影響銷售額預(yù)計(jì)將有所下降，但到之后兩年的超級(jí)體育大年將帶動(dòng)體育驚喜銷售額快速回升，預(yù)計(jì)2024年體育驚喜銷售額將達(dá)到3，955億元。

《報(bào)告》顯示：中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模龐大，細(xì)分賽道與玩家數(shù)量較多，生態(tài)繁榮。中國(guó)體育驚喜與娛樂服務(wù)業(yè)逐具規(guī)模，其業(yè)務(wù)類型可分為體彩知識(shí)付費(fèi)、體彩新零售和其他體育娛樂增值業(yè)務(wù)。行業(yè)中，以中國(guó)最大的體育驚喜與娛樂服務(wù)商——瘋狂體育為首，其在2019年達(dá)1.65億元收入，體彩知識(shí)付費(fèi)收入排名第一，在彩民覆蓋與體彩知識(shí)付費(fèi)合作渠道的數(shù)量上遙遙領(lǐng)先，已全方位建立包含體育驚喜知識(shí)付費(fèi)、體育驚喜新零售及其他體育娛樂增值業(yè)務(wù)在內(nèi)的完整服務(wù)生態(tài)。球探網(wǎng)以1億元年收入緊隨，雷速體育、網(wǎng)易紅彩、懂球帝，分別以9千萬(wàn)元、6千萬(wàn)元、4千萬(wàn)元年收入上榜。

據(jù)了解，瘋狂體育于2012年成立，于2018年被第一視頻集團(tuán)收購(gòu)。其用戶以忠實(shí)彩民為主，覆蓋大量原中國(guó)足彩網(wǎng)與驚喜365用戶，總規(guī)模近2億；擁有超300名頭部專家，均為中國(guó)頂級(jí)足籃球?qū)＜?、運(yùn)動(dòng)員等體彩專家資源；合作渠道包含懂球帝、虎撲、直播吧、騰訊體育、一點(diǎn)資訊等二十余個(gè)平臺(tái)。2019年，瘋狂體育的體育驚喜知識(shí)付費(fèi)收入達(dá)8千5百萬(wàn)元；體育驚喜新零售收入120萬(wàn)元 ；其他體育娛樂增值業(yè)務(wù)收入8千萬(wàn)元。

《報(bào)告》指出，體育驚喜新零售模式相比傳統(tǒng)售彩有著覆蓋范圍廣、購(gòu)買便捷、信息傳遞快等優(yōu)點(diǎn)，未來將成為體育驚喜銷售的重要渠道之一。通過與便利店等渠道“跨界合作”的體育驚喜新零售網(wǎng)點(diǎn)可作為傳統(tǒng)專營(yíng)渠道的補(bǔ)充，提升居民體育公益事業(yè)的參與度與購(gòu)彩人群覆蓋面，逐漸被廣大消費(fèi)者所認(rèn)可并受到驚喜發(fā)行機(jī)構(gòu)的重視，發(fā)展前景廣闊，也為體育驚喜市場(chǎng)注入新的銷售活力。

中國(guó)體彩新零售呈線上線下閉環(huán)趨勢(shì)。以便利店為代表的體彩新零售線下網(wǎng)點(diǎn)，以直接售彩、促銷活動(dòng)等形式接觸彩民并向線上導(dǎo)流，通過知識(shí)付費(fèi)、體育手游、資訊社區(qū)等業(yè)務(wù)形成的體育驚喜與娛樂服務(wù)閉環(huán)吸引留存，轉(zhuǎn)化為公司自有用戶并產(chǎn)生營(yíng)收。

瘋狂體育作為中國(guó)體彩新零售頭部，線上線下相互加持，在目前可覆蓋網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量與已落地網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量方面都較為領(lǐng)先。其線下主要專注于便利店渠道，其新零售點(diǎn)已覆蓋：北京、天津、廣東、山東、重慶、江蘇、河南、遼寧、陜西、河北等國(guó)內(nèi)重點(diǎn)區(qū)域；已簽約、未來可拓展網(wǎng)點(diǎn)數(shù)達(dá)15，000家，已落地網(wǎng)店800家。同時(shí)，線上，已匯聚 2 億彩民的大數(shù)據(jù)支撐瘋狂紅單的線上銷售。在瘋狂體育體彩專營(yíng)店，彩民可享受1v1專屬售彩服務(wù)，并免費(fèi)獲得瘋狂紅單專家的賽事分析等服務(wù)。據(jù)悉，瘋狂體育于2020年底成為上市公司——第一視頻集團(tuán)重組后的主營(yíng)業(yè)務(wù)。此上市公司將于股東大會(huì)批準(zhǔn)后，正式變更名稱為“瘋狂體育集團(tuán)”，作為“香港互聯(lián)網(wǎng)體育概念第一股”，以期為股東帶來豐厚回報(bào)。

《報(bào)告》總體顯示：在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境優(yōu)化和政府嚴(yán)管的助推下，中國(guó)體育驚喜市場(chǎng)正在朝著透明、可控的管理機(jī)制做出改革調(diào)整，預(yù)計(jì)在明后年行業(yè)將會(huì)強(qiáng)勢(shì)反彈并恢復(fù)至高增速，到2024年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到5萬(wàn)億元，在受新冠肺炎疫情影響較大的情況下仍能提前完成原“十三五規(guī)劃”中到2025年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超5萬(wàn)億元的目標(biāo)。