《棒！少年》等影視熱播 能為棒球發(fā)展插上翅膀嗎

《棒！少年》等影視內(nèi)容，能為棒球的發(fā)展插上翅膀嗎？

在這樣一個(gè)寒冷的冬日，體育電影《棒！少年》成了一股暖流，溫暖了觀影者柔軟的內(nèi)心。雙男主馬虎和小雙的命運(yùn)令人牽腸掛肚，棒球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)像隧道深處搖曳的燭火，給他們曾經(jīng)暗淡的人生帶來了一束光。

12月11日，《棒！少年》開始全國影院上映與廣大觀眾見面，掀起一股棒球熱浪。

在首映日特別專場活動(dòng)上，MLB中國區(qū)董事總經(jīng)理祁冬，愛奇藝燦然工作室總經(jīng)理、《棒！少年》總制片人齊康，CNEX聯(lián)合創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官陳玲珍，中國首個(gè)冬奧會冠軍、北京2022年冬奧會運(yùn)動(dòng)員委員會主席、冠軍基金發(fā)起人楊揚(yáng)，強(qiáng)棒愛心基地創(chuàng)始人孫嶺峰等現(xiàn)場觀影，與眾多體育屆、影視界人士一起欣賞了這部2020年度口碑佳作。此外，現(xiàn)場還有諸多體育冠軍和運(yùn)動(dòng)員代表發(fā)來助力視頻，支持《棒！少年》全國上映。影片結(jié)束時(shí)，現(xiàn)場響起了熱烈的掌聲。

從上個(gè)月末的點(diǎn)映開始，《棒！少年》就刷爆了社交媒體和朋友圈。它不僅吸引了棒球愛好者的目光，更是實(shí)現(xiàn)了破圈，讓社會各界人士了解到了棒球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

　　體育運(yùn)動(dòng)與內(nèi)容消費(fèi)天然相生相長

為何一部《棒！少年》能夠引發(fā)如此波瀾？

從創(chuàng)作邏輯上來說，競技體育本身就是極佳的內(nèi)容素材來源，充滿懸念的熱血對抗、絕地反擊的戰(zhàn)斗英雄、熱愛與失落的情緒交織、以小博大的賽場奇跡…。。每一個(gè)人、每一個(gè)隊(duì)伍、每一場比賽都是獨(dú)一無二的故事。

在棒球運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡的北美，電影內(nèi)容是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的重要組成，涌現(xiàn)了大批享譽(yù)世界的棒球大片，譬如《點(diǎn)球成金》、《職棒雙雄》、《42號傳奇》、《心靈投手》、《揚(yáng)基的驕傲》等等。這些電影中的悲與喜、榮譽(yù)與失敗，淋漓盡致的演繹了棒球運(yùn)動(dòng)的魅力，也進(jìn)一步強(qiáng)化了球迷與棒球間的親密關(guān)系，吸引更多年輕人拿起球棒，走進(jìn)球場。

作為罕見的國產(chǎn)棒球電影，《棒！少年》講述了一個(gè)更令人動(dòng)容的棒球故事，以少年視角展現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)生活與棒球人生的特別際遇，少了熱血激昂，卻有滿滿的溫情與感動(dòng)，這也正是觸動(dòng)觀眾內(nèi)心的情感落點(diǎn)。

在《棒！少年》放映廳，一家三口是非常多見的觀影組合，觀影后父母們對小孩學(xué)習(xí)棒球表示出極大的意愿，因?yàn)檫@是一項(xiàng)非常適合陪伴孩子成長、能帶來無限快樂的運(yùn)動(dòng)。就這一點(diǎn)來說，《棒！少年》已經(jīng)很好地完成了棒球文化直接觸達(dá)的紐帶作用。

可以說，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容具有極強(qiáng)的生命力，是推廣體育運(yùn)動(dòng)、傳遞運(yùn)動(dòng)背后文化內(nèi)涵的最佳載體。

籃球在國內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)，成為國內(nèi)最受歡迎的體育項(xiàng)目之一，除了NBA、CBA的貢獻(xiàn)之外，籃球原創(chuàng)內(nèi)容更是功不可沒。

很多80、90后是在《灌籃高手》之類的動(dòng)漫作品影響下，走上了籃球場，愛上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。而近年來，《這！就是灌籃》《我要打籃球》《籃板青春》等籃球原創(chuàng)綜藝的火熱，在00后群體中產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，喜歡打籃球的愛豆們和街頭高手不斷讓籃球成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，粉絲們開始抱上籃球，約上哥們一起打玩起來。

通過影視和綜藝內(nèi)容進(jìn)行文化推廣并非籃球的專利，其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目亦然。

最近幾年，關(guān)于摔跤、橄欖球的電影《摔跤吧！爸爸》、《弱點(diǎn)》，以及關(guān)于滑冰、騎行、網(wǎng)球的動(dòng)漫《冰上的尤里》、《飆速宅男》、《網(wǎng)球王子》等俯拾皆是。這些原創(chuàng)內(nèi)容讓各個(gè)圈層的用戶了解到了小眾的體育項(xiàng)目，并喜歡上了這些項(xiàng)目。由此可見，一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展離不開優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的沉淀和影響，而且優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容強(qiáng)大的吸引力也為體育運(yùn)動(dòng)地發(fā)展插上翅膀。

　　MLB以原創(chuàng)內(nèi)容推動(dòng)棒球文化普及

棒球在國內(nèi)還屬于小眾項(xiàng)目，但是在很多國家和地區(qū)，它都已經(jīng)成為了現(xiàn)象級的體育項(xiàng)目，比如美國、韓國、日本等國。

棒球的風(fēng)靡，自然也離不開原創(chuàng)內(nèi)容作品的貢獻(xiàn)。《棒球英豪》、《鉆石王牌ACT2》、《王牌投手 振臂高呼》、《超智游戲》等漫畫，以及《點(diǎn)球成金》、《職棒雙雄》等電影，都對棒球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和推廣起到了重要的作用。林志穎主演的《旋風(fēng)小子》也曾經(jīng)讓一代中國少年接觸到棒球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，不過整體相較國外地區(qū)，中國的棒球題材影視作品不夠豐富，相對貧瘠。

過去這些年，MLB一直致力于改變現(xiàn)狀，發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容。成為《棒！少年》的戰(zhàn)略合作伙伴，就是MLB深耕棒球內(nèi)容的新舉措。

這部獲得了2020年FIRST青年電影展“最佳紀(jì)錄片”和“觀眾選擇榮譽(yù)獎(jiǎng)”的體育電影，講述了一群背負(fù)沉重生活包袱的孤兒、困境少年，因?yàn)榘羟蜻@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，改變?nèi)松\(yùn)的故事。他們被選進(jìn)了愛心棒球基地，接受前奧運(yùn)國手孫嶺峰、70歲傳奇教練“師爺”張錦新的專項(xiàng)訓(xùn)練。

生活的磨礪讓這群少年性格各異，來自西海固的少年馬虎帶著“匪氣”，有些混不吝，而山村少年小雙則沉默寡言，性格怯懦。棒球給他們帶來了熱血和夢想，也讓他們性格變得活潑開朗。經(jīng)過努力，他們最終飛往美國，代表中國登上了世界少棒的頂級賽場。

這部影片所講述的人性共性的東西，在社會各個(gè)階層引起了更多共鳴。少年與少年之間的友愛與包容，他們與團(tuán)隊(duì)之間的共生和成長，以及他們與家庭、社會的割裂和融入，能夠帶來更多的思考。

全國公映前夕，MLB就組織了數(shù)十場超前點(diǎn)映活動(dòng)。12月11日的首映日特別專場，因?yàn)楸姸囿w育圈、影視圈達(dá)人的出現(xiàn)而備受矚目。

影片所傳遞出來的棒球文化和團(tuán)隊(duì)價(jià)值觀，將產(chǎn)生更大的魔力，吸引更多青少年和成年人愛上棒球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

通過原創(chuàng)內(nèi)容傳遞棒球文化，是MLB近年來工作的一大重心。在疫情之下的2020年，MLB仍然在重點(diǎn)發(fā)力和布局原創(chuàng)內(nèi)容。今年，新成立的[MLB原創(chuàng)工作室]推出了《棒球101》、《MLB潮流大賞》、《巨星檔案》、《酸辣棒球》等系列短視頻。此外，MLB與國漫《一人之下》的合作，更是斂足眼球。這也是國漫與頂級體育賽事的首次跨界合作。

通過打造原創(chuàng)視頻內(nèi)容，以及與動(dòng)漫、影視等題材的合作，MLB切入到潮流美食、動(dòng)漫、巨星等多維度和多元場景中，為棒球這項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)提供了更為開闊的視野、更多元的傳播載體，覆蓋更多人群，能夠吸引社會各階層的人士成為棒球愛好者。

　　傳播棒球文化最好的時(shí)代已至

棒球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展尤其是需要影視、動(dòng)漫等題材作為抓手。目前國內(nèi)的棒球愛好者并不少，但是絕大多數(shù)棒球愛好者都是因?yàn)榇虬羟虿琶陨线@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的。棒球項(xiàng)目規(guī)則復(fù)雜，除了MLB和中職棒等頂級賽事，缺少梯級賽事。這就決定了純棒球觀賞者比例不夠大。而在足球、籃球等運(yùn)動(dòng)中，觀賞者才是“塔基”。除了讓青少年走上棒球場從事這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，棒球的發(fā)展還離不開海量的電視觀眾。

更多以影視、動(dòng)漫為載體的原創(chuàng)內(nèi)容，不僅能夠吸引年輕人投身于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，也能夠讓各個(gè)圈層的人被棒球的魅力所吸引，即便不會打棒球，也絲毫不妨礙為它著迷。

當(dāng)下的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，提供了更豐富的渠道，更多元化的載體，能夠讓MLB深耕的原創(chuàng)內(nèi)容最大程度觸達(dá)各個(gè)圈層。這確保了MLB的原創(chuàng)內(nèi)容能夠在最大程度內(nèi)進(jìn)行有效傳播，讓更多人走進(jìn)棒球場，了解棒球，愛上棒球！