連老板名字兩字都搶注 山寨已成品牌企業(yè)生死劫

一個品牌企業(yè)，如果連老板的名字都被惡意搶注，這個年還能過的好嗎？

歲末年終，喬氏臺球喬冰正在四處奔波，為一年一度的“喬氏杯”中式臺球大師賽全球總決賽忙碌著。在去往北京的高鐵上，一條公司品牌總監(jiān)發(fā)來的商標監(jiān)測消息讓喬冰哭笑不得——一家山寨“喬氏”品牌臺球桌的慣犯工廠，竟然用喬冰本人的名字發(fā)起注冊新商標。

在中國臺球行業(yè)，各種山寨“喬氏”品牌，已經(jīng)不是新鮮事。喬氏品牌創(chuàng)立于1998年，不僅聚焦中式臺球品類，生產(chǎn)制造目前全國高端球房銷量最高的中式臺球球桌，還致力于推廣中式臺球的全球推廣，已經(jīng)把這項擁有7000萬粉絲的中國運動推廣到全球64個國家。

產(chǎn)品質(zhì)量有口皆碑，行業(yè)責任敢夢敢當，“喬氏”二字就這樣成為中國臺球行業(yè)里的金字招牌。但荒誕的是，就在這塊金字招牌下，一群山寨者卻開始狂歡，利用商標局對惡意搶注的防不勝防，一批批“銀腿喬氏”、“喬氏鋼庫”、“喬氏石庫”等山寨品牌層出不窮。目前，喬氏每年花在維權(quán)上的費用達到上百萬元。

喬氏中式臺球Q8球桌，俗稱“喬氏金腿”，臺球桌中最受追捧的山寨對象

用喬冰本人名字注冊商標的，就是一家注冊了“銀腿喬氏”的工廠，兩人恰巧在一個臺球行業(yè)微信群里，喬冰感受了一把“李逵”遇到“李鬼”。

喬冰在微信群怒問：“你注冊‘銀腿喬氏’，我們律師馬上該起訴你了，你注冊‘喬冰’是什么意思？”

“銀腿喬氏”答：“我的商標是合法注冊的，你應(yīng)該大度一點，有錢大家一起賺嘛。”

理直氣壯的“山寨喬氏”給喬氏品牌帶來了很大的傷害，喬氏建設(shè)了完善的售后服務(wù)，很多時候售后電話接到投訴球桌質(zhì)量問題，到現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)投訴方買的是“山寨喬氏”。喬冰表示，對于“銀腿喬氏”、“喬氏鋼庫”、“喬氏石庫”等以獲利為目的、用不正當手段搶先或模仿注冊喬氏品牌的行為，喬氏已經(jīng)發(fā)起法律訴訟，這些“山寨喬氏”不久將會受到公正的裁決。

在中國，很多知名企業(yè)也遇到了山寨廠家的圍追堵截，“粵利粵”、“康師博”、“大白免”等山寨品層出不窮。“山寨”現(xiàn)象的盛行不僅給這些企業(yè)造成了損害，極大地限制了企業(yè)創(chuàng)新和做大品牌，更嚴重的是，助長了社會上不勞而獲的歪風，更讓“中國制造”在國際市場中背上“山寨”的負面形象。

相比對喬氏品牌造成的傷害，喬冰更多的關(guān)心是山寨行為對臺球行業(yè)，乃至“中國制造”造成的傷害。喬冰說：“喬氏價值觀的第一條就是‘忠于客戶，心系家國’。今年這么困難的年景，喬氏在賽事投入方面反而投入3500萬，明年還要投入1000萬用于中式臺球的海外推廣，我們的夢想是讓中式臺球大興于世界，這是喬氏品牌的終極價值。”

2020年1月，第八屆“喬氏杯”中式臺球大師賽全球總決賽賽場

“‘山寨’的流行對中國臺球的發(fā)展是百害無一利，除了對著名品牌造成傷害，‘山寨’行為對行業(yè)的傷害毋庸置疑是及其巨大的，這是最令我痛心的。”

“山寨”橫行的主要原因，一方面是“山寨”侵權(quán)者法律意識淡薄，認為“山寨”、“傍名牌”可以鉆法律的空子，受法律保護；另一方面，自主創(chuàng)造知識產(chǎn)權(quán)需要金錢成本和時間成本，而“山寨”侵權(quán)的違法成本卻很低，這就讓“山寨”侵權(quán)者覺得有利可圖。

當前，國家在積極推進國內(nèi)國際雙循環(huán)，鼓勵“中國制造”向“中國創(chuàng)造”躍遷升級，這些都必須從切實保護知識產(chǎn)權(quán)出發(fā)。

對此，喬冰建議應(yīng)該從制度上提升對中國知識產(chǎn)權(quán)的保護，讓更多的中國企業(yè)重視知識產(chǎn)權(quán)。“首先，國家知識產(chǎn)權(quán)管理部門應(yīng)該加強對這種不正當競爭的管理，特別是建立和完善各行業(yè)知名品牌的數(shù)據(jù)庫，從審批源頭約束不正當競爭的產(chǎn)生。其次，在涉及品牌名擦邊球、外觀微調(diào)仿冒等法律維權(quán)比較困難的領(lǐng)域，建議引入陪審員制度，讓大眾消費者意見作為判斷是否侵權(quán)的一個重要依據(jù)。最后，建議引進懲罰性處罰條款，考慮到打假以及偵測仿冒、山寨產(chǎn)品的工作非常復雜，往往只能偵測到很少的一部分，所以一定要引入懲罰性條款，抓到一次當做一萬次。”

做品牌太貴，搭便車劃算，這是山寨品牌的基本價值觀。其實這些山寨品牌可能比誰都明白品牌的價值，但不敢或者懶于運用創(chuàng)新、誠信以及契約精神，去創(chuàng)造屬于自己的品牌價值。

“山寨”、“傍名牌”終究是鉆法律的空子，復制和模仿也終究不是長久之計，中國制造要變成中國創(chuàng)造才能更好的走向世界、影響世界。這需要實事求是和創(chuàng)新精神來轉(zhuǎn)型升級，而不是放任“山寨文化”盛行。

希望山寨廠商連正品廠商老板名字都敢搶注的鬧劇，今后在中華大地上不要再發(fā)生，中國制造一步步走上重視知識產(chǎn)權(quán)的陽光大道。