能否延續(xù)“金牌球市”名聲？這點(diǎn)是陜西足球最大的障礙……

稿件來(lái)源： 鐺鐺 貞觀

2018年，梅縣鐵漢生態(tài)和陜西隊(duì)的第二場(chǎng)比賽在客場(chǎng)進(jìn)行，這是陜西隊(duì)2018年沖甲的最后一個(gè)機(jī)會(huì)。

跟隨球隊(duì)共同去往梅縣鐵漢生態(tài)主場(chǎng)的陜西球迷，在球隊(duì)輸了比賽后，高唱，“如果你喜歡陜西隊(duì)啊，就和我們一起吶喊吧。” 這些瞬間，被由肆客體育拍攝的紀(jì)錄片《如果你喜歡陜西隊(duì)》一一記錄下來(lái)。

在這以前，陜西隊(duì)輸?shù)袅撕湍贤ㄖг频膬蓤?chǎng)比賽，失去了直接晉級(jí)的機(jī)會(huì)。后又和鹽城大豐主場(chǎng)作戰(zhàn)勝利，贏得了寶貴的0.5個(gè)沖甲名額。只要贏得了梅縣鐵漢生態(tài)，長(zhǎng)安競(jìng)技就能成功晉級(jí)，陜西將迎來(lái)屬于自己的甲A級(jí)球隊(duì)。

和南通支云隊(duì)在主場(chǎng)作戰(zhàn)時(shí)，陜西省體育場(chǎng)迎來(lái)了將近5萬(wàn)球迷觀賽，紅色隊(duì)服球迷坐滿看臺(tái)。當(dāng)時(shí)恰在場(chǎng)的央視記者在微博中寫：中乙，朱雀，五萬(wàn)，震撼！

這是陜西球迷和球隊(duì)共同為這座城市帶來(lái)的榮光。

在陜西，國(guó)力和浐灞時(shí)期本地一度獲得過(guò) “金牌球市”，甚至“超白金球市”的稱號(hào)。“金牌球市”稱號(hào)沒(méi)有斷代，2018年前后，本地球迷們口中的“金牌球市”又一次出現(xiàn)。

2016年3月，長(zhǎng)安競(jìng)技晉級(jí)中乙聯(lián)賽，表現(xiàn)平穩(wěn)，省體上座率保持相當(dāng)水平。2017年幾乎在每場(chǎng)1.2萬(wàn)人次左右。改變發(fā)生在2018年，那一年長(zhǎng)安競(jìng)技蓄力兩年后，球隊(duì)際遇有了質(zhì)的改變。

2018年，長(zhǎng)安競(jìng)技闖入了中國(guó)足協(xié)杯第四輪。中國(guó)足協(xié)杯的冠軍，可以參加中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)杯，亞洲優(yōu)勝者杯，和重要的亞冠聯(lián)賽。

至今仍為球迷們?nèi)越蚪驑?lè)道的，是當(dāng)時(shí)長(zhǎng)安競(jìng)技對(duì)陣中超豪門。

2018年4月前后，陜西已經(jīng)連續(xù)贏過(guò)了中乙時(shí)的對(duì)手河北精英、中甲時(shí)的強(qiáng)敵浙江綠城，正是球隊(duì)氣質(zhì)勢(shì)如破竹的時(shí)候。4月25日，陜西在主場(chǎng)迎戰(zhàn)上海上港，上港是當(dāng)時(shí)中超積分榜第一名的豪門球隊(duì)。

球迷們也極為熱情，陜西和上港的比賽當(dāng)天，有將近4萬(wàn)人到場(chǎng)。幾個(gè)球迷組織的負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)告訴記者，因?yàn)橐钡呐笥烟嗔?，手上又沒(méi)票，只好把電話關(guān)機(jī)。雖然比賽最后以0：1告負(fù)，但當(dāng)時(shí)本地媒體對(duì)此的報(bào)道都偏向鼓勵(lì)一面。

另一個(gè)組成2018年球迷們心中的“金牌球市”事件，是2018年10月和南通支云比賽，這一場(chǎng)對(duì)陜西球迷尤其意義不同，只要贏得比賽，長(zhǎng)安競(jìng)技就可以沖甲成功。懷著對(duì)沖甲的支持和期待，陜西主場(chǎng)幾乎坐滿。省體最大容量不過(guò)5萬(wàn)，和南通支云的比賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾多達(dá)48869名，直接創(chuàng)造了中乙歷史上的上座人數(shù)新記錄。

本地球迷們的熱情和球市的火爆，已經(jīng)全國(guó)足球行業(yè)皆知。后來(lái)長(zhǎng)安競(jìng)技和鹽城大豐爭(zhēng)奪0.5個(gè)沖甲可能時(shí)，球迷又一瘋狂搶票，很多全國(guó)性媒體把陜西省體叫做“魔鬼主場(chǎng)”。

除了每個(gè)階段都擁有金牌球市，本地 “金牌球市”還有一個(gè)持續(xù)到今天的特點(diǎn)：不論是中乙還是中甲，球賽的上座率一直很高。

2018年時(shí)，陜西還在踢中乙比賽，那年的場(chǎng)均觀看人數(shù)達(dá)到22857人，在全國(guó)俱樂(lè)部觀看人數(shù)中排名第七。更不用說(shuō)那場(chǎng)創(chuàng)造了中乙歷史上人數(shù)之最的一戰(zhàn)。

2019年2月，長(zhǎng)安競(jìng)技俱樂(lè)部升至中甲聯(lián)賽，陜西闊別七年又一次擁有了屬于自己的甲A級(jí)球隊(duì)。晉升甲A成功后，陜西的甲級(jí)聯(lián)賽雖然因?yàn)槭◇w改造，賽事安排在渭南，但上座率仍然高于中甲聯(lián)賽上座率的平均值。

2019年的中甲聯(lián)賽，陜西隊(duì)共有30場(chǎng)比賽，主客場(chǎng)作戰(zhàn)各一半。其中，陜西隊(duì)主場(chǎng)作戰(zhàn)的16場(chǎng)比賽，有13場(chǎng)中甲上座人數(shù)排名第一，每場(chǎng)都遠(yuǎn)超中甲上座平均人數(shù)。甚至在2019年5月19日，陜西主場(chǎng)和梅州作戰(zhàn)時(shí)，觀看人數(shù)比中甲平均人數(shù)高三倍以上。陜西球迷們的熱情，近兩年依然還在。

網(wǎng)絡(luò)討論熱度是除球迷線下看球以外的另一個(gè)維度。

■ 懂球帝APP各俱樂(lè)部圈子關(guān)注度數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)上看，廣州恒大依然吸引著最多討論熱度，關(guān)于陜西長(zhǎng)安競(jìng)技的討論度也不低，發(fā)帖數(shù)達(dá)到了48萬(wàn)，關(guān)注俱樂(lè)部人數(shù)達(dá)到1276萬(wàn)人，超過(guò)了上海上港和上海申花。

過(guò)去兩年的中乙和中甲賽場(chǎng)上，陜西隊(duì)一直被評(píng)為最佳人氣獎(jiǎng)。

這座城市有獨(dú)屬于自己的“金牌球市”，并由此產(chǎn)生出一種特別的情愫，不論中甲中乙，只要家門口有球賽，球迷們就支持，愿意看。

2008年陜西浐灞戰(zhàn)勝山東魯能后，有球迷寫文章感慨陜西隊(duì)的勝利，作者說(shuō)了說(shuō)自己對(duì)豪門球隊(duì)和普通球隊(duì)日后的可能性判斷，“冥冥之中中超聯(lián)賽已不再是靠豪華，靠鈔票可以稱霸一切的時(shí)代。”現(xiàn)在看來(lái)，這句感慨實(shí)在為時(shí)過(guò)早，貧民贏過(guò)豪門只是偶然的假象。

最起碼在長(zhǎng)安競(jìng)技沖甲成功后，許宏濤接受對(duì)談時(shí)，坦誠(chéng)在動(dòng)不動(dòng)就是一個(gè)億投入足球俱樂(lè)部的今天，長(zhǎng)安競(jìng)技確實(shí)沒(méi)有這么多錢，“我們走的就是比較務(wù)實(shí)理智的路線。雖然錢少，但錢少有錢少的辦法，比如挑選運(yùn)動(dòng)員的時(shí)候，就不會(huì)跟風(fēng)去買那些很貴的球員，但基本的保證要有。”

中超就更不用說(shuō)。

不熟悉如今中超比賽的人，如果打開2020賽季中超聯(lián)賽官網(wǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)如今中超的16強(qiáng)名單里，除傳統(tǒng)具有足球歷史的城市外，幾乎可以把上榜俱樂(lè)部所在城市，看作一場(chǎng)城市間實(shí)力比拼榜篩選后的成果。

■ 中超名單圖

其中，廣州擁有兩支隊(duì)伍，上海兩支隊(duì)伍。

以常年中超第一的豪門廣州恒大為例。恒大進(jìn)入中國(guó)足球市場(chǎng)后，球迷到今天對(duì)此的評(píng)價(jià)仍褒貶不一，唯一承認(rèn)的事實(shí)是：恒大把中國(guó)足球帶入了“金元時(shí)代”。 

2010年，恒大入局，投資一億元收購(gòu)了廣州足球俱樂(lè)部，如果另加球員們每場(chǎng)比賽的獎(jiǎng)金，投入了1.7億元多。

從2010年起，恒大對(duì)球隊(duì)的投入逐漸遞增，2011年甚至用6個(gè)億創(chuàng)造了廣州足球歷史上第一個(gè)中超冠軍，其中有2.5億元用于引援。在專注賽場(chǎng)的同時(shí)，恒大還著手開發(fā)起球隊(duì)的人才培養(yǎng)系統(tǒng)，甚至建設(shè)了屬于球隊(duì)自己的豪華足球基地。

“金元時(shí)代”正式出現(xiàn)于2012年。2012年，恒大主要為一線隊(duì)投入了將近7億元。那一年，陜西球市走入低谷，陜西球迷心中的摯愛國(guó)力離陜遠(yuǎn)赴貴州，陜西浐灞還沒(méi)有入場(chǎng)，本地球迷們還在思考下一支屬于自己的球隊(duì)會(huì)在哪里。這年，恒大用于引援的資金，1000萬(wàn)用于引進(jìn)里皮做教練，另還引進(jìn)了斯和埃爾克森等國(guó)際一線球星，豪華陣容助廣州恒大奪得當(dāng)年的中超冠軍。

豪門球隊(duì)背后有豪門，一篇2014年的論文《廣州恒大俱樂(lè)部發(fā)展的研究——成本收益視角》里詳細(xì)論述過(guò)廣州恒大隊(duì)的經(jīng)濟(jì)收益。

“以民生住宅產(chǎn)業(yè)為主的恒大集團(tuán)，4 年來(lái)為廣州恒大足球俱樂(lè)部累計(jì)投入超過(guò) 20 億元，雖然俱樂(lè)部的盈利比較微弱，幾乎是虧損的，但是足球?yàn)楹愦蠹瘓F(tuán)帶來(lái)的品牌效應(yīng)是不可估量的，形成地產(chǎn)和足球之間以品牌為紐帶的盈利模式。”

廣州恒大背后強(qiáng)大的母公司讓廣州恒大足球俱樂(lè)部首先在經(jīng)濟(jì)上得到了充分支援。反過(guò)來(lái)，充分的經(jīng)濟(jì)支持有利于球隊(duì)取得成績(jī)，繼而吸引來(lái)更多效益。2010年到2014年中，恒大胸前廣告上的贊助商名幾乎未變。中超球場(chǎng)上，廣州恒大球衣上一直是“恒大”兩個(gè)字，2014年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)以1.1億元購(gòu)買了廣州恒大的胸前廣告。

資本一手改變了足球的走向，球迷、球員、足球產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們都知道了想要擁有一支可以為城市帶來(lái)榮耀的球隊(duì)，首先得有一個(gè)背后資金充足的俱樂(lè)部。只靠門票，根本收不回本錢。以長(zhǎng)安競(jìng)技打比方，門票收入幾乎可以不計(jì)，許宏濤曾說(shuō)過(guò)，“一場(chǎng)球來(lái)看的平均2萬(wàn)人，門票能賣二三十萬(wàn)，跟安保成本差不多。”

到底有沒(méi)有其他的方式可以讓足球活下來(lái)？

青島、武漢等城市的動(dòng)作，很可能是另一個(gè)可行路線。這兩年青島、武漢相應(yīng)出臺(tái)了新的足球政策，旨在希望靠政府鼓勵(lì)，讓更多國(guó)資企業(yè)入局。

去年，青島市成立了足球振興推進(jìn)工作聯(lián)席會(huì)議，制定了《青島市足球振興推進(jìn)共組聯(lián)系會(huì)議工作規(guī)則（試行）》。在會(huì)議上，青島市委書記王清憲強(qiáng)調(diào)要“積極運(yùn)用市場(chǎng)的力量、資本的力量，推動(dòng)青島足球加快振興”。青島港集團(tuán)、青島啤酒集團(tuán)、城陽(yáng)區(qū)和黃海健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)負(fù)責(zé)人在會(huì)議上發(fā)言。重要的是，一些與會(huì)企業(yè)代表，在會(huì)議上直接和青島黃海足球俱樂(lè)部簽訂了贊助協(xié)議。

武漢也有動(dòng)作。

早在2016年，武漢出臺(tái)了《武漢市足球改革發(fā)展總體方案》。今年8月，武漢城投集團(tuán)、地鐵集團(tuán)、地產(chǎn)集團(tuán)等企業(yè)，參與了有關(guān)武漢足球發(fā)展的相關(guān)會(huì)議。11月24日武漢卓爾中超保級(jí)成功后，市政府發(fā)賀信預(yù)祝球隊(duì)2021年再創(chuàng)佳績(jī)。

陜西俱樂(lè)部得到的支持，球迷們看在眼里。在球迷們最熱情的國(guó)力階段，贊助商也變換很快：西北航空、秦風(fēng)農(nóng)業(yè)、利君沙、漢斯啤酒、陜汽等等，幾乎一年一個(gè)。

2006年一篇研究陜西國(guó)力俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的論文《陜西國(guó)力足球俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀》文章討論過(guò)當(dāng)時(shí)國(guó)力的胸前廣告。1999-2000年賽季，陜西國(guó)力俱樂(lè)部的門票收益在1200萬(wàn)左右，平均一場(chǎng)球賽觀眾達(dá)到38700人，“金牌球市”。球衣廣告等收入不多，2004年中甲聯(lián)賽初期，陜西國(guó)力甚至相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)沒(méi)有企業(yè)贊助。

長(zhǎng)安競(jìng)技2020年的官方贊助，現(xiàn)在可以在官網(wǎng)上找到。

贊助品牌都在，但錢到底夠不夠用，外人很難得知。

唯一知道的是，今年長(zhǎng)安競(jìng)技的頭號(hào)外援奧斯卡轉(zhuǎn)會(huì)石家莊永昌。微博上，石家莊隊(duì)at了長(zhǎng)安競(jìng)技，承諾自己會(huì)照顧好奧斯卡，專門提到了奧斯卡是2019賽季中甲金靴。陜西球迷們雖然多有抱怨，但更多的聲音對(duì)奧斯卡轉(zhuǎn)會(huì)的評(píng)價(jià)為，“（陜西隊(duì)還是要）先活下來(lái)再說(shuō)。”

今年令陜西老球迷們感到傷心的是另一個(gè)新聞是5月23日中國(guó)足協(xié)公布了2020賽季三級(jí)職業(yè)聯(lián)賽準(zhǔn)入名單，11家俱樂(lè)部因前夕被取消準(zhǔn)入資格。老球迷們心中有5、60年歷史的老遼寧隊(duì)消失于足壇。1990年，老遼足獲得了中國(guó)足球第一個(gè)洲際冠軍——亞俱杯，亞俱杯是亞冠聯(lián)賽的前身。

縱然有球迷和球市支持，但陜西足球的發(fā)展仍然限制重重。歷史上，陜西出現(xiàn)過(guò)多次沒(méi)有自己職業(yè)球隊(duì)的時(shí)刻，國(guó)力出走貴州，浐灞離場(chǎng)，每一次俱樂(lè)部的動(dòng)蕩更迭，都給陜西留下過(guò)傷感和遺憾。另一個(gè)好消息是，陜西即將不再缺足球場(chǎng)，為2023年亞洲杯國(guó)際足球中心今年8月動(dòng)工，省體去年開始改造，西安奧體中心今年6月末整體竣工并移交，兩個(gè)新落成的足球場(chǎng)容量不小。

球迷、球市、球場(chǎng)已經(jīng)配齊，沒(méi)錢才是陜西足球最大的障礙。