中性化恒大如何改名？可要借鑒日本J聯(lián)賽 中甲是榜樣

新快報記者 王敵

根據(jù)有關(guān)要求，從明年1月1日起，中國足壇的球隊就要全部更改中性名，即廣州恒大、廣州富力、深圳佳兆業(yè)這種明顯帶有品牌意味的名字將不能再使用，取而代之的則是類似于AC米蘭、阿森納和拜仁慕尼黑這樣的名字。

歐美式命名不適合中國

在俱樂部不能造血自生之前就著急改中性名，多少有些操之過急。不過就算是強行改名字，也要仔細思量才是，一刀切改為“某某FC”“某某人”，基本等同于沒取名。

體育世界的隊名大體可以分為兩大類：歐式和美式。歐式命名法大多以城市命名。在英國，“聯(lián)”和“城”是一大特色，比如曼聯(lián)和曼城；在意大利，習慣用“英文縮寫 城市名”，比如AC米蘭、AS羅馬和S.S。拉齊奧；在西班牙，不少球隊帶有“皇家”二字，比如皇家馬德里、皇家社會，也有城市名 競技，比如馬德里競技、畢爾巴鄂競技；在德國，隊名通常是“地名 俱樂部成立年份”的形式，比如沙爾克04、漢諾威96和慕尼黑1860等；在法國，類似尼斯、馬賽和里昂這種純城市名就比較常見。

美式取名則直白許多，以猛獸為名是一種常態(tài)。如NBA的灰熊、老鷹和森林狼，NFL的美洲虎、猛虎和野馬等。

以歐式命名法來看，若是英式名，那么恒大是“廣州聯(lián)”，富力是“廣州城”；若是西式名，恒大是“廣州人”，富力是“廣州競技”；若是德式名，參考拜仁慕尼黑和慕尼黑1860，恒大是廣東廣州、富力是廣州2011。事實上，恒大球迷更喜歡稱呼恒大為“廣州FC”，很明顯，這是個意式的命名法，按照米蘭雙雄的邏輯，富力可以是“廣州國際”。以美式命名來看，恒大可以改稱“廣州華南虎”，富力為“廣州藍獅”，但這更像是球迷會，而非球隊。

改中性名要借鑒J聯(lián)賽

那么，究竟怎么樣的中性名才好？如果球隊的名字以城市特色事物或者文化命名，那么它無疑就非常貼近當?shù)孛癖姷男睦?，民眾也會更認同球隊。

1993年J聯(lián)賽走向職業(yè)化，為將“隊名”這種無形資產(chǎn)和球隊文化結(jié)合，使球隊不再是私人所有而是集體所有，聯(lián)賽規(guī)定所有球隊必須采用中性化命名。J聯(lián)賽給出建議，俱樂部可以以“地域名 愛稱”命名J俱樂部。于是，“三菱重工”改為“浦和紅鉆”、“日立制作所”改為“柏太陽神”、“東洋工業(yè)”改為“廣島三箭”。人們在一個個充滿想象力的隊名中，盡情揮灑鄉(xiāng)土情懷。清水心跳、川崎綠茵、磐田喜悅、大阪櫻花、仙臺七夕和甲府風林等富有詩意的名字誕生。這些名字凝聚著市民情懷，又和球隊聯(lián)動在了一起。

對中國球隊來說，改名方向恰恰應(yīng)該是借鑒J聯(lián)賽，而不是粗暴地改為美歐式的名字。其實，中國足壇并非沒有類似J聯(lián)賽名字的球隊，比如南通支云，支云塔是南通的象征，把“支云”融入到球隊名字中既有地方特色，又有文化內(nèi)涵。再比如剛剛和富力交手的蘇州東吳，這支江蘇球隊的名字就很有歷史底蘊。

當然，在聯(lián)賽還不能自身造血時，就強行把帶有哺乳意義的宣傳通道切斷，中性名必然會在一定程度上打擊足球投資人的積極性。對很多財團來說，與其說經(jīng)營俱樂部是“賠本賺吆喝”，還不如說是“死要面子活受罪”。倘若連面子都不給了，那么中國足球還有沒有給養(yǎng)可尋，真的不好說。