26年老字號要改名？！建業(yè)正在琢磨，球迷們腦洞大開

11月底，中國足協(xié)在蘇州召開中超俱樂部投資人會議，其中一個重要議題就是俱樂部名稱要在2021賽季前“去企業(yè)化”，完成中性化更名。雖然中國足協(xié)還未正式對外公布該政策，但各家俱樂部已經(jīng)收到了消息。這一勢在必行的改革，引起球迷的熱議。而具體怎么改？各家俱樂部都在斟酌醞釀當(dāng)中。     11月6日，河南建業(yè)隊球迷在比賽中為球隊加油助威。新華社發(fā)

稿件來源：大河報·大河客戶端記者王瑋皓

足球俱樂部改名倒計時？

早在2017年，中國足協(xié)就公布了職業(yè)俱樂部改名的計劃期限，2021賽季是中性化名稱更改的大限，不改名就無法獲得聯(lián)賽準(zhǔn)入資格。不過，前幾年的計劃是2004年（中超元年）之前進(jìn)入職業(yè)聯(lián)賽、名稱延續(xù)至今的俱樂部不用改。而最新的政策則是“一刀切”，所有的俱樂部都要改。

根據(jù)中國足協(xié)的意見，更名后的俱樂部全稱應(yīng)當(dāng)為“地域名 俱樂部名 足球俱樂部 有限責(zé)任公司（股份有限責(zé)任公司或其他）”的形式，簡稱采用全稱中的“地域名 俱樂部名”。不過，俱樂部名不得使用與俱樂部股東企業(yè)、實際控制人或關(guān)聯(lián)方相似、相近的發(fā)音或漢字。

2020賽季之初，原來的“大連一方”俱樂部改名為“大連人”，完成了中性化更改。而將參加2021年中超聯(lián)賽的剩余的15家俱樂部目前都不符合新要求。

綜觀世界足壇，采用企業(yè)的名字來命名的球隊寥寥無幾，而在中國，自打足球職業(yè)化起，隊名最鮮明的符號就是地域 投資商。隨之而來的是只要投資商一變，球隊的名字也要變，城頭變幻大王旗的戲碼年年上演。以廣州恒大為例，這支球隊從2000年以來經(jīng)歷過廣州太陽神、廣州吉利、廣州香雪、廣州日之泉、廣州廣藥等一長串名字。

應(yīng)該說，俱樂部中性化改名是中國足球與國際接軌的重要一步。無論投資方換成誰，球隊的名字都將一以貫之，有利于傳承足球地域文化、傳承俱樂部歷史，打造百年俱樂部。

16個俱樂部只有1個合格？

然而，足協(xié)的更名計劃卻一石激起千層浪，引發(fā)全國球迷熱議。其中，反對的聲音占了主導(dǎo)，特別是來自那些有著20多年歷史的老牌俱樂部的球迷——河南建業(yè)、北京國安、上海申花、山東魯能、天津泰達(dá)、長春亞泰。

12月3日，據(jù)北京媒體的消息，國安俱樂部已上書足協(xié)，誓保“國安”二字不放棄，并從歷史背景、文化積淀、品牌建設(shè)等方面做出陳述。最重要的是，“國安”二字從1992年北京國安成立沿用至今，已經(jīng)與目前俱樂部大股東中赫集團沒有商業(yè)關(guān)聯(lián)。

而上海申花的球迷也要誓死捍衛(wèi)“申花”二字。2014年，綠地集團接手上海申花之際，打算將球隊改名上海綠地，導(dǎo)致全體球迷倒戈，改名一事只能作罷。不過，申花俱樂部還是比較淡定：“投資方綠地集團下屬沒有用申花命名的企業(yè)，所以‘申花’是合格的！請大家保持情緒穩(wěn)定。”

魯能球迷似乎是最不發(fā)愁的，雖然這兩個字承載了山東足球20多年的記憶，但要知道，1993年開始，山東足球職業(yè)化的一個隊名就叫“山東泰山”。至今，魯能球迷在看臺上喊的還是“泰山隊”。

而最發(fā)愁的似乎就是河南球迷了，建業(yè)二字毫無疑問踩到新政“紅線”，但建業(yè)的特殊之處在于，這是一支在1994年中國足球職業(yè)化元年誕生的球隊，是中國足壇唯一一支從未易幟的球隊，堪稱職業(yè)足壇的活化石。堅守了26年的建業(yè)怎么改？據(jù)大河報記者了解，俱樂部方面也正在琢磨，關(guān)于企業(yè)的認(rèn)知、球迷的感受、球隊的文化等一系列復(fù)雜的問題需要理清思路，屆時，俱樂部會有一個官方說法。

26年不倒，為何不能保留？

贊成的球迷認(rèn)為，經(jīng)過了26年的積淀，“建業(yè)”已經(jīng)不僅僅是一家企業(yè)的名字，也是河南足球的名片，從情感上當(dāng)然不希望改名，但去企業(yè)化是中國足球向國際接軌的重要一步。

反對的球迷則表示，堅守足球26年的建業(yè)已成一個足球品牌，并且根植于球迷心中，在河南，它代表的就是足球文化的傳承，它就是一個中性名字，足協(xié)并不應(yīng)該一刀切。“我們的口號里是建業(yè)，我們的歌詞里是建業(yè)，我們的旗幟上是建業(yè)，無論改成什么名字，只要建業(yè)這支球隊堅持下去，我們就不會改口。”

按照足協(xié)的意見，各俱樂部改名要從突出人民地位、城市行政、名勝山水、文化符號等方面著手。而腦洞大開的球迷已經(jīng)謀劃起了河南建業(yè)的改名大計。“河南少林”“河南嵩山”“河南胡辣湯”“河南專治不服”“河南黃河”“河南FC”“河南得勁”“河南人”等新名字層出不窮。

網(wǎng)友腦洞

●來一整套的：

江蘇蘇寧：江蘇FC隊

廣州恒大：廣州華南虎隊

上海上港：上海東方巨龍隊

上海申花：保持不變

北京國安：北京FC隊

大連人：已完成更改

天津泰達(dá)：天津衛(wèi)士隊

廣州富力：廣州越秀山隊

重慶力帆：重慶山城隊

山東魯能：山東泰山隊

河北華夏：河北FC隊

河南建業(yè)：河南中原隊

深圳佳兆業(yè)：深圳特區(qū)隊

武漢卓爾：武漢加速度隊

青島黃海：青島海牛隊

長春亞泰：長春東北虎隊

●與國際接軌，可以這樣：@牙噶米：上海藍(lán)豹隊，上海紅鷹隊，天津雄獅隊，NBA范兒。

●用本省市名山做名字：

@酸辣白菜2011：山東泰山隊，河南嵩山隊，天津盤山隊。

●用美食命名球隊：

@iseatooColin：北京爆肚，山東扒雞，河北驢肉火燒，石家莊缸爐燒餅，武漢熱干面，天津麻花，廣州腸粉，河南燴面，上海生煎……

@辛棄吾：北京烤鴨隊，山東煎餅隊，天津麻花隊

不過，這是中超聯(lián)賽還是廚王爭霸賽??？

●既然只有大連人隊符合要求，那——

@Hellodream駿楷：大連人、山東人、北京人、上海人、廣州人、天津人、河南人、武漢人、深圳人、各種人……

皓言皓語

觸動了中國足球的商業(yè)模式

在足球發(fā)達(dá)的國家，足球有成熟龐大的市場和產(chǎn)業(yè)鏈，一家俱樂部在票房、球員買賣、廣告、聯(lián)賽版權(quán)等方面均有不菲的收入，足球本身就是一門非常吸金的生意。歐洲的很多豪門俱樂部，雖然背后的投資方是來自美國、沙特、俄羅斯的大財團，但根本不會在這些“百年老店”的名字上打主意，而像巴薩干脆就是會員制俱樂部。

但中國足球的商業(yè)邏輯完全不同。在不少球迷還在托關(guān)系找球票的當(dāng)下，何談市場？去除場租和安保費用，俱樂部賣球票掙不了幾個錢；聯(lián)賽版權(quán)分紅雖然近幾年水漲船高，但相比巨額投資還是杯水車薪；球員轉(zhuǎn)會方面，國際足壇對于中國球隊完全是個賣方市場，需要出成倍的高價，才能邀請到高水平的外援、外教。

為什么還有那么多人愿意燒巨資搞足球？背后是中國企業(yè)的“足球經(jīng)濟學(xué)”，小俱樂部看來，足球就是投機，是企業(yè)和地方政府之間的“紅娘”。大俱樂部看來，投資足球能迅速提升企業(yè)的知名度、美譽度，從而帶動主業(yè)的迅速發(fā)展，從上世紀(jì)90年代的萬達(dá)，到這些年的恒大，模式一直沒有變過。

當(dāng)然，建業(yè)集團的發(fā)展壯大也受益于足球，歷經(jīng)26年風(fēng)雨之后，胡葆森曾從生意角度做過論述，在建業(yè)的省域化戰(zhàn)略中，企業(yè)發(fā)展對于足球的依賴性已不高了，而之所以依然堅守，來自于“足球為民”的責(zé)任感和情懷。“建業(yè)搞足球要搞到破產(chǎn)為止”的氣度，是中國足壇一個脫俗的樣本。

每年的冠軍只有一個，前幾年中超大搞“軍備競賽”，一名國腳的身價甚至炒到了1個億，泡沫越來越大，導(dǎo)致很多無法堅持的企業(yè)賠本出局?？吹絾栴}的中國足協(xié)踩下急剎車，出臺各種政策遏制金元足球的蔓延，但仍留下了2020年初十幾家俱樂部退出中國足壇的后遺癥。

為了中性化更名的實施，中國足協(xié)繼續(xù)縮緊財政為其鋪路——國內(nèi)球員從限薪1000萬攔腰砍到500萬、外援工資總額不超1000萬歐元、俱樂部年度總支付不得跨越6個億……雖然大家能少投錢了，但是品牌曝光卻沒了，相信每個企業(yè)都會好好算算這筆賬。