不要把中超老字號扼殺搖籃里 希望一刀切不是真的

稿件來源：豐二 一九八四豐臻

圖：青島海牛早沒了，但河南建業(yè)一直在。

中超俱樂部名稱中性化這個事已經(jīng)板上釘釘，具體看各家怎么改。職業(yè)俱樂部的名字是俱樂部的第一形象，名字還是很重要的。

一直不太喜歡恒大這個名字，不太喜歡兩個字都是形容詞的俱樂部名字。中國企業(yè)偏喜歡形容詞。萬達(dá)、實德、全興。廣州恒久巨大足球俱樂部。石家莊永遠(yuǎn)昌盛足球俱樂部。

泰達(dá)，安寧、通達(dá)。富力，富有、強勁有力。武漢卓爾，卓爾不凡。雖然都是樸素的盛世愿景。

一個物件你給它取個名字，還是得成一個名詞。比如你得叫“風(fēng)扇”，不能叫“轉(zhuǎn)得飛快”。廣州轉(zhuǎn)得飛快俱樂部？

漢字語境里，日本一些球隊的名字還可以。鳥棲沙巖、湘南海洋、清水鼓動、甲府風(fēng)林、磐田喜悅、大宮松鼠、新瀉天鵝、山形山神、京都不死鳥、德島漩渦。不是清一色的FC。各地特色都出來了。

韓國球隊要么是地名FC，如大邱FC、首爾FC，要么是企業(yè)冠名，全北現(xiàn)代、水原三星，浦項制鐵，不如J聯(lián)賽球隊騷氣。

可是話又說回來，工業(yè)文化和商業(yè)文化本來也是文化，企業(yè)直接冠名也沒什么，堅持了二三十年，已成一個足球品牌，它實際上已經(jīng)中性。

當(dāng)然了，韓國這幾家俱樂部的名字里有一個前提：小城、大廠、投入理性穩(wěn)定，安全感很足。

全北現(xiàn)代作為韓國足壇頭牌，年投入比一支中甲保級隊還低，只要投資方現(xiàn)代汽車還在全球繼續(xù)賣，這家俱樂部就能一直輕松運營下去，股東不用換。

中國足球情況的確特殊：

一、投入太高，以至于沒有什么安全感，再大的企業(yè)也好難持續(xù)每年10個億的凈投入，俱樂部很容易變成負(fù)資產(chǎn)。

二、足球被搞成了個投機的事，俱樂部股東經(jīng)常換，每次換了股東就改一個名字，俱樂部無品牌文化積累可言。

三、中超俱樂部投資方企業(yè)背景單調(diào)，以房地產(chǎn)企業(yè)為主，其它行業(yè)甚少介入，略像企業(yè)聯(lián)賽，房產(chǎn)行業(yè)屬性甚至超過足球?qū)傩浴?/p>

中超俱樂部中性化的背后有一套嚴(yán)格的限薪政策為其鋪路。俱樂部單方面投入得以大幅縮減，投資方對俱樂部名稱中性化也就不會設(shè)什么阻力了。否則每年投10億，自己企業(yè)品牌還得不到宣傳，圖啥。

俱樂部名稱中性化肯定有好處，長遠(yuǎn)看可以讓俱樂部品牌有更獨立的運營空間，方便直接進入市場，慢慢減少對母公司的依賴。

但改名的前提是新名字有助于進行社區(qū)推廣、增強球隊對于城市的歸屬感以及球迷對于球隊的歸屬感，如果改了之后適得其反，品牌價值從零開始，不如不改。

不能因歐洲球隊都是中性名字你也強求中性名字。人家一百年前上車的，你現(xiàn)在上車，肯定不是簡單復(fù)制就可。

一些中超俱樂部改名已經(jīng)引發(fā)巨大爭議。以河南建業(yè)為例。按照足協(xié)最新的一刀切政策，建業(yè)肯定要去掉了。

建業(yè)固然是一家以房地產(chǎn)為主營業(yè)務(wù)的河南企業(yè)，但很多人其實不太清楚這一點，反而更熟知建業(yè)足球隊。建業(yè)在中國足壇已經(jīng)存活二十多年。你改，改成啥更合適呢。河南中原足球俱樂部？怪怪的。河南什么俱樂部都怪。因為建業(yè)已經(jīng)深入人心。

圖：對中國足球而言，國安已經(jīng)高于北京。

最可惜國安。

北京國安，從來不喊北京隊，只喊國安隊。前幾天問隔壁部門一位跑電影的不看足球的年輕記者，聽說過北京國安和上海申花嗎，她說沒聽說過上海申花，但聽說過北京國安。以此說明，北京國安這個詞還是出圈了。

北京國安所有的品牌建設(shè)都是圍繞國安二字，比如他們今年新創(chuàng)的一個公益品牌叫“關(guān)心”，諧音“guoan心”。以后不叫北京國安，球迷在工體喊的口號“國安國安北京國安”也要改？經(jīng)典隊歌《國安永遠(yuǎn)爭第一》也要改？

隊名中性化的目的是方便歷史傳承、長遠(yuǎn)打造百年俱樂部。形象上早已經(jīng)實現(xiàn)中性化的北京國安離百年俱樂部只差72年了，現(xiàn)在又要換個新名字重新開始，真的沒有必要。申花亦然。聽說足協(xié)最新的決策是一刀切，連申花都要改。希望不是真的。

不該改的就不要改，該改的就爭取改個好聽的名字。就怕改與不改都不如意。

漢語文化如此美妙，翻譯過來的名字往往很帶感，自己取個好名字就很難。除了申花，歷史記憶中的好名字也沒幾個了。

甘肅天馬、陜西浐灞、江蘇舜天、上海東亞，一時半會兒再也想不起來。

現(xiàn)在大家都要改名，就改好點。但這事我還挺悲觀的，條條框框多，顧忌多，總覺得投資人定名字的時候還會出一些幺蛾子。

重慶解放足球俱樂部？武漢長江足球俱樂部？上海工人足球俱樂部？廣東嶺南足球俱樂部？石家莊鐵路足球俱樂部？河北燕趙足球俱樂部？別硬整一堆動物就行，什么華南虎，華南虎都快滅絕了還華南虎。